Экономика: Введение в экономический анализ - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

3 На рынке реализуются как стандартизированные, так и дифференцированные продукты.
4 Отношения межу олигополистическим фирмами характеризуются как взаимозависимость.
Ключевым в характеристике олигополии является наличие барьеров на вхождение в отрасль и
взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм поведение одной из
них может вызвать самую различную реакцию у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым
непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист дол-
жен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной
конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.
Олигополистические фирмы используют в основном методы неценовой конкуренции.
Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества
продукции и условий ее продажи, "сервизации" сбыта. Повышение качества может осуществляться по
двум основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик товара; второе
– улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством
совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конку-
ренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров,
которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный
вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С
одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с
другой – "качество" – это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации каче-
ства путем рекламы, красивой упаковки.
Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкурен-
ции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания
покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли,
установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его
эксплуатации.
В отличие от других рыночных структур, не существует универсальной теории олигополии. Вместо
этого теория олигополии состоит из довольно значительного количества различных моделей, каждая из
которых описывает специальный случай, который имеет место только при определенных обстоятельст-
вах.
Модель сговора. Имеет место когда 2 – 4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о со-
вместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между
собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отрасле-
вом производстве. В этом случае рынок превращается в подобие чисто монополистического, когда об-
щий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокращения объема производства и завышения
цены. Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о
ценах и объеме производства, называется картелем. В современных условиях сговор по поводу цен и
определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными ак-
тами. Если на национальном уровне монопольное регулирование цен нелегально, то подобные ограни-
чения не действуют в международной практике. Примером может служить Организация стран-
экспортеров нефти – ОПЕК, чья деятельность оказала доминирующее влияние на рынок нефти и нефте-
продуктов в 1970 – 1990 гг., когда ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой
рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты. Чтобы картельное соглашение работало, необходим
ряд условий. Во-первых, спрос на продукт картеля должен быть неэластичным по цене, а у самого продукта
не должно быть близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, все
участники картеля обязаны соблюдать установленные правила игры.
Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее
конкуренты не последуют примеру. Если же одна фирма понизит цену, то конкуренты вынуждены бу-
дут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и
понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кри-
вых, в итоге образуется ''излом'' (рис. 2.8).
Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной це-
ны в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты – нет, спрос на продукт данной
фирмы быстро сократится и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма по-
нижает цену, конкуренты поступают так же, поэтому фирме не удастся завоевать большой сегмент

Страницы