Статистические исследования в маркетинге: введение в экономический анализ. Герасимов Б.И - 6 стр.

UptoLike

Рубрика: 

Под статистической методологией понимается система приемов, способов и методов, направленных на
изучение количественных закономерностей, проявляющихся в структуре, динамике и взаимосвязях социально-
экономических явлений.
Статистическое исследование состоит из трех стадий:
1) статистическое наблюдение;
2) первичная обработка, сводка и группировка результатов наблюдения;
3) анализ полученных сводных материалов.
Все эти этапы связаны между собой, отсутствие одного из них ведет к разрыву целостности статистиче-
ского исследования. Прохождение каждой стадии связано с использованием специальных методов, объясняе-
мых выполняемой работы.
Начальной стадией статистических исследований является статистическое наблюдениенаучно организо-
ванный сбор сведений об изучаемых социально-экономических процессах или явлениях.
Полученные в результате статистического наблюдения данные являются исходными для выполнения по-
следующих этапов статистического исследования. Характерным для этой стадии является метод массовых на-
блюдений, так как статистическое наблюдение всегда массовое. Это объясняется тем, что статистика изучает
закономерности, которые выделяются через исследование массовых явлений под действием закона больших
чисел. На этом же этапе формируются цели и задачи наблюдения, разрабатываются программы исследования в
целом и по вышеуказанным стадиям, определяются конкретные способы и методы, используемые на каждом
этапе исследования, составляется организационный план его проведения, определяются объект и единица на-
блюдения.
Результатом статистического наблюдения являются данные, характеризующие каждую единицу наблюде-
ния. Цель же исследованияполучение характеристики объекта наблюдения в целом, поэтому результаты ста-
тистического наблюдения представляют собой лишь исходный статистический материал. Эти результаты необ-
ходимо определенным образом обработать, чтобы выявить статистические данные. Такая обработка является
следующей после наблюдения стадией статистического исследования и представляет собой сводку исходных
данных для получения обобщающих характеристик исследуемого процесса или явления.
Именно статистическое наблюдение является источником статической информации. Различают много спо-
собов статистического наблюдения, важнейшими из которых является непосредственное наблюдение, докумен-
тальный учет фактора и опрос.
Непосредственноенаблюдение, при котором сами регистры путем непосредственного замера, подсчета и
т.п. устанавливают факт, подлежащий регистрации, на основе чего производят записи в формуляре наблюде-
ния.
Документированный способ основан на использовании в качестве источника статистической информации,
как правило, документов учетного характера, при надлежащем контроле за постановкой первичного учета и
правильном заполнении статистических формуляров.
Опросспособ наблюдения, при котором необходимые сведения получают со слов респондента. Он пред-
полагает непосредственное обращение к носителю признаков.
Метод статистических группировок и таблиц. Вторая стадия статистического исследования представляет
собой комплекс последовательных действий по обобщению конкретных единичных фактов, образующих сово-
купность в целях выявления типичных черт и закономерностей, присущих изучаемому явлению в целом. Важ-
нейшим специфическим методом на этой стадии является метод группировок. Статистическая сводка включает
в себя распределение исходных данных по группам, качественно однородным по одному или нескольким при-
знакам и получение групповых итогов. На правильность выводов, получаемых в результате исследования, ока-
зывает существенное влияние выбор группировочных признаков.
Для правильного выделения качественно однородных групп следует выбирать основные, наиболее суще-
ственные для данного явления или процесса, признаки. Одним из этапов процесса группировки является по-
строение рядов распределения, т.е. группировка единиц наблюдения по величине или значению признака.
Результаты статистической группировки и сводки излагаются в виде статистических таблиц, являющихся
наиболее рациональной, систематизированной и наглядной формой представления массовых данных.
Метод анализа с помощью обобщающих показателей. Статистический анализ является заключительной стади-
ей статистического исследования.
Выделяют следующие основные этапы анализа:
1) констатация фактов и их оценка;
2) установление характерных черт и причин явления;
3) сопоставление явления с другими, принятыми за базу сравнения, – нормативными, плановыми и про-
чими явлениями;
4) формулирование гипотез, выводов и предложений;
5) статистическая проверка выдвинутых гипотез с помощью специальных статистических показателей.
Характерным для статистических методов на этой стадии является применение обобщающих показателей:
абсолютных, относительных, средних величин и индексных систем. Некоторые общие черты формирования
обобщающих показателей устанавливаются посредством измерения их вариации. Изучение вариации наряду с
применением средних и относительных величин имеет большое практическое значение. Показатели вариации
дополняют средние величины, за которыми скрываются индивидуальные различия. Они характеризуют степень