ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Рис. 10 Характер потребительского
спроса
Нефукциональный спрос – спрос, обу-
словленный факторами, не связанный с са-
мим товаром. Особое значение при не-
функциональном спросе имеют случаи
взаимного влияния рыночного и индивиду-
ального спроса, которые американский
экономист Х. Лейбенстайн назвал эффек-
том присоединения к большинству (потре-
битель покупает то же, что и другие потре-
бители), эффект сноба (стремление выде-
литься из толпы) и эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление).
Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормаль-
ным и аномальным поведением потребителя.
Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. Иными словами, при растущей
цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены по-
требитель будет покупать товары в большем количестве.
Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя не предсказуемо, он
реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов. Этим в частности можно
объяснить стремление покупать недвижимость даже при растущих ценах в условиях инфляции.
Важно отметить, что при любом поведении потребителя его главным принципом деятельности яв-
ляется максимизация общей полезности в условиях ограниченных ресурсов.
Рис. 11 Выигрыш и проигрыш потребителя
Теория предельной полезности показывает, что любой индивидуум, предъявляя спрос на тот или
иной товар, сугубо объективно оценивает свой бюджет и предельную полезность единицы товара. До-
полнительная полезность, которую потребитель получает за счет разницы между тем, что он готов от-
дать за приобретаемое благо и тем, что он отдает в действительности будет составлять прибыль (выиг-
рыш) потребителя. Если же приобретаемый товар оценивается ниже, чем его стоимость потребитель
имеет проигрыш. Графически такое состояние потребителя можно показать следующим образом (рис.
11).
На поведение потребителя в рыночной экономике влияет также асимметричная информация – си-
туация, в которой часть участников сделки обладает важной информацией, которой не располагают дру-
гие заинтересованные лица. Это означает наличие неопределенности и риска.
Неопределенность – ситуация, для которой характерен недостаток информации о вероятных буду-
щих событиях.
Риск – положение, варианты исхода которого известны, но неизвестно какой из них наступит точно.
Хотя по отношению к риску все люди делятся на три основные группы: антипатичные к риску, ней-
тральные к риску и предпочитающие риск, большинство потребителей предпочитают уменьшать его по-
следствия. К способам минимизации риска относят страхование, диверсификацию и наличие полное
информации.
Проигрыш потребителя MU
Выигрыш потребителя
P,
U
p
Q
Потребительский
спрос
Функциональный
(качество блага)
Нефункциональ-
ный
Социальный
Спекулятивный
Нерациональный
Эффект
присоедине-
ния к
б
Эффект
сноба
Эффект
Веблена
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- …
- следующая ›
- последняя »
