ВУЗ:
Составители:
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................5
Тема 1. Особенности современного коммуникативного
пространства..........................................................................................................6
1.1 Реклама и постмодернизм: специфика соотношения…... ……………8
1.2 Реклама в постиндустриальную эпоху…………………………..........11
Контрольные вопросы к теме…………………………………………….16
Тема 2. Способы классификации коммуникативного процесса...............16
2.1 Типология коммуникативного акта по числу коммуникантов………18
2.2 Типология коммуникативного акта по используемым средствам..…24
Контрольные вопросы к теме…………………………………………….26
Тема 3. Линейные и нелинейные модели коммуникации……....………...26
3.1 Функциональная модель Р.О. Якобсона………………………………26
3.2 Математическая концепция Шеннона-Уивера……………………….28
3.3 Нелинейные модели коммуникации Р. Барта, М. Бахтина,
Ю. Кристиевой……………………………………………………………...32
Контрольные вопросы к теме……………………………………………36
Тема 4. Роль лингвистического поворота в современной вербальной
коммуникации…………………………………………………………………..36
4.1 Концепция структурной лингвистики Ф. Соссюра…………………..37
4.2 Концепция лингвистической относительности………………………38
4.3 Теория речевых актов Д. Остина………………………………………39
Контрольные вопросы к теме…………………………………………...41
Тема 5. Знаковая природа коммуникации. Семиотика…………………...42
5.1 Специфика семиотики и семиотического анализа…………………...43
5.2 Три типа знака в семиотике……………………………………………44
5.3 Исследование знаковых отношений. Треугольник Г.Фреге………...53
5.4 Три раздела семиотики………………………………………………..56
Контрольные вопросы к теме…………………………………………...58
Тема 6. Семиотика визуальных коммуникаций………………………….58
6.1 Денотативное и коннотативное сообщение (трактовка Р. Барта)….59
6.2 Схема studium/punctum в фотоизображении………………………...60
6.3 Специфика понимания фотографии У.Эко………………………….63
6.4 Критерии успешной фотографии Д. Огилви………………………..66
6.5 Подход к рекламе Джудит Уильямсон………………………………68
Контрольные вопросы к теме………………………………………….70
3
