Маркетинговые исследования в строительстве. Гиясова И.В - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ВВЕДЕНИЕ
Расчётно-графическая работа «Маркетинговые исследования в строительстве» выполняется в соответствии с
программой курса «Маркетинг в строительстве».
Задачей расчётно-графической работы является изучение методологии маркетинговых исследований и анализа рынка.
Целью выполнения расчётно-графической работы является приобретение студентами знаний в области маркетинговых
исследований и формирование умения применять эти знания на практике.
В данных методических указаниях затронуты вопросы конъюнктурного обзора рынка, маркетинговой стратегии,
сегментации и рыночной стратегии, оценки конкурентоспособности продукции отрасли.
При выполнении расчётно-графической работы вариант задания определяется преподавателем. Работа оформляется на
листах формата А4 и должна содержать все необходимые таблицы, графики, пояснения к ним и аргументированные выводы.
1. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Спрос характеризует вероятное количество товаров, которое может быть продано на рынке в течение конкретного
отрезка времени по ценам разного уровня.
Закон спроса определяет, что потребители приобретают больше товаров по низкой цене, чем по высокой. Графически
закон спроса описывается кривой спроса (рис. 1). Кривая спроса – это графическое изображение математической
зависимости между уровнем цен и объёмами товаров, которые могут быть куплены на рынке при том или ином уровне цен.
Кривая характеризует эластичность спроса.
Рис. 1. Графическое представление закона спроса
Эластичный спрос – спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен.
Неэластичный спрос – это спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цены.
Эластичность спроса оценивается отношением изменения величины спроса (в процентах) к изменению цены (в процентах),
что описывается формулой:
,
ЦЦ
ЦЦ
:
СС
СС
Э
21
21
21
21
с
+
−
+
−
=
(1)
где Э
с
– эластичность спроса, доли единицы; С
1
, С
2
соответственно спрос при цене Ц
1
и Ц
2
.
Ценовая эластичность показывает процентное изменение (±) в величине спроса на каждый процент изменения в цене. В
силу того, что спрос обычно уменьшается по мере роста цен, эластичность измеряется отрицательной величиной.
Эластичный спрос имеет место, когда ценовая эластичность больше единицы; неэластичный – когда ценовая эластичность
меньше единицы; унитарный спрос – когда она равна единице.
Различают несколько видов спроса (рис. 2).
Каждый из видов спроса требует различных приёмов управления маркетингом. Управление маркетингом – это
управление спросом. Задача маркетинга состоит в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы
это способствовало производителю в достижении поставленных им целей. Спрос оказывает влияние на предложение.
Точка равновесия
Спрос (Предложение)
Кривая предложения
Кривая спроса
Цена

Страницы