Микроэкономика. Голиков М.Н. - 32 стр.

      Однако возможна и обратная ситуация. Ее характеризовал
Артур Пигу (1877-1959). В экономической литературе она полу-
чила название эффекта реальных кассовых остатков или эффек-
та Пигу. Ее суть заключается в том, что скачок цен может не
вызвать увеличения спроса. Покупатели предполагают, что ска-
чок цен представляет собой кратковременное явление и вскоре
последует снижение цен. Соответственно необходимо просто
переждать неблагоприятную тенденцию. Исходя из этого, потре-
бители откладывают покупки на будущее. Это приводит к со-
кращению спроса, что провоцирует снижение цен. Но данный
эффект действует лишь в условиях отсутствия инфляционных
ожиданий. Кроме того необходима определенная гибкость цен
и процентных ставок.
      2. Редкость товара.
      Существуют товары, которые покупаются вне зависимос-
ти от изменения цен. Эти товары привлекают потребителя в силу
их редкости. Это раритеты. В них вкладывают деньги. Поэтому,
несмотря на рост цен в силу инфляционных ожиданий высоко-
обеспеченные люди не сокращают, а наоборот увеличивают спрос
на данные товары, рассматривая их приобретение как способ
уберечь деньги от инфляции.
      3. Эффект дохода.
      Повышение дохода дает возможность не только увеличить
потребление количественно, но и качественно. Это означает, что
потребитель переходит на употребление более дорогих продук-
тов питания и одежды. Снижение цены на маргарин или одежду
на рынке не побуждают потребителя к покупке данных товаров.
      На спрос влияют разнообразные неценовые факторы: из-
менения в доходах, изменения в структуре населения, мнения
окружающих потребителя людей, экономическая политика пра-
вительства, мода, реклама.
      Выделяют понятия «изменение спроса» и «изменение вели-
чины спроса».
      Изменение спроса представляет собой формирование иного
спроса под воздействием неценовых факторов, например увеличе-
ния или снижения дохода. Эта ситуация представлена на рис. 11.

                                                            32