Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

11. ɀɢɥɢɳɧɨ-ɤɨɦɦɭɧɚɥɶɧɨɟ ɯɨɡɹɣɫɬɜɨ, ɛɵɬɨɜɨɟ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɟ, ɝɨɫɬɢɧɢɱ-
ɧɨɟ ɯɨɡɹɣɫɬɜɨ
12. ɍɫɥɭɝɢ, ɬɭɪɢɡɦ, ɫɬɪɚɯɨɜɚɧɢɟ
13. ɋɆɂ, TV, ɢɡɞɚɬɟɥɶɫɤɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ
14. ɋɟɥɶɫɤɨɟ, ɥɟɫɧɨɟ ɯɨɡɹɣɫɬɜɨ
15. Ⱦɪɭɝɨɟ (ɍɄȺɀɂɌȿ, ɑɌɈ ɂɆȿɇɇɈ?)____________________________
97. Ɉɬɤɚɡ ɨɬ ɨɬɜɟɬɚ
98. Ɂɚɬɪɭɞɧɹɸɫɶ ɨɬɜɟɬɢɬɶ
ʋ ɢɧɬɟɪɜɶɸɟɪɚ /__/__/ ɎɂɈ ɢɧɬɟɪɜɶɸɟɪɚ_________________________
Ⱦɚɬɚ ɢɧɬɟɪɜɶɸ /__/__/__/__/ 2007 ɝɨɞ
ȼɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ.
1. Ʉɚɤɢɟ ɬɢɩɵ ɲɤɚɥ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɜ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɨɣ ɚɧɤɟɬɟ?
2. ɋ ɩɨɦɨɳɶɸ ɤɚɤɨɣ ɲɤɚɥɵ ɨɰɟɧɢɜɚɟɬɫɹ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ ɦɨɞɟ ɜ ɨɛɭɜɢ?
Ɉɛɴɹɫɧɢɬɟ, ɩɨɱɟɦɭ ɜɵɛɪɚɧɚ ɢɦɟɧɧɨ ɷɬɚ ɲɤɚɥɚ.
3. ȼ ɤɚɤɢɯ ɜɨɩɪɨɫɚɯ ɛɵɥɨ ɛɵ ɜɨɡɦɨɠɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɲɤɚɥɵ Ʌɚɣ-
ɤɟɪɬɚ?
3.2. Ʉɟɣɫ «Ⱥɧɚɥɢɡ ɪɵɧɤɚ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɧɟɞɜɢɠɢɦɨɫɬɢ ɝ. ȼɨɪɨɧɟɠɚ»
Ʉɨɦɩɚɧɢɹ LCMC ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɜɟɞɭɳɢɯ ɤɨɧɫɚɥɬɢɧɝɨɜɵɯ ɢ
ɭɩɪɚɜɥɹɸɳɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɋɚɧɤɬ-ɉɟɬɟɪɛɭɪɝɚ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɧɟ-
ɞɜɢɠɢɦɨɫɬɢ ɢ ɨɤɚɡɵɜɚɟɬ ɩɨɥɧɵɣ ɩɟɪɟɱɟɧɶ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɢɨɧɧɵɯ ɭɫɥɭɝ ɧɚ
ɞɚɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ (ɨɬ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɤɨɧɰɟɩɰɢɢ ɨɛɴɟɤɬɚ ɢ ɫɨɩɪɨɜɨɠɞɟɧɢɹ ɫɬɪɨɢ-
ɬɟɥɶɫɬɜɚ ɞɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɢ ɷɤɫɩɥɭɚɬɚɰɢɢ ɞɟɣɫɬɜɭɸɳɢɯ ɨɛɴɟɤɬɨɜ).
Ʉɨɦɩɚɧɢɹ ɩɪɨɜɨɞɢɬ ɫɪɚɜɧɢɬɟɥɶɧɵɣ ɚɧɚɥɢɡ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɪɵɧɤɚ ɤɨɦɦɟɪ-
ɱɟɫɤɨɣ ɧɟɞɜɢɠɢɦɨɫɬɢ ɩɨ ɪɟɝɢɨɧɚɦ Ɋɨɫɫɢɢ, ɜ ɱɚɫɬɧɨɫɬɢ, ɜ ɫɟɝɦɟɧɬɟ ɪɵɧɤɚ
ɛɢɡɧɟɫ-ɰɟɧɬɪɨɜ.
ȼ ɫɜɹɡɢ ɫ ɷɬɢɦ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɩɪɨɜɨɞɢɬ ɨɩɪɨɫ ɦɟɬɨɞɨɦ ɚɧɤɟɬɢɪɨɜɚɧɢɹ
(face-to-face) ɭɩɪɚɜɥɹɸɳɢɯ ɛɢɡɧɟɫ-ɰɟɧɬɪɚɦɢ ɝ. ȼɨɪɨɧɟɠ (ɩɨ ɚɞɪɟɫɧɨ-
ɫɩɪɚɜɨɱɧɨɣ ɛɚɡɟ ɞɚɧɧɵɯ ɛɢɡɧɟɫ-ɰɟɧɬɪɨɜ ɢ ɚɧɤɟɬɟ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɨɣ LCMC).
Ʉɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɨɩɪɨɲɟɧɧɵɯ ɪɟɫɩɨɧɞɟɧɬɨɜ – 15 (ɩɹɬɧɚɞɰɚɬɶ), ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ
ɛɚɡɨɣ ɛɢɡɧɟɫ-ɰɟɧɬɪɨɜ. ȼ ɯɨɞɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɫɥɟɞɭɟɬ ɨɩɪɨɫɢɬɶ ɭɩɪɚɜɥɹɸ-
ɳɢɯ ɛɢɡɧɟɫ-ɰɟɧɬɪɚɦɢ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɤɥɚɫɫɨɜ (Ⱥ, ȼ, C, D). Ʉɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɹ
ɨɮɢɫɧɵɯ ɢ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɰɟɧɬɪɨɜ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɩɨ ɤɪɢɬɟɪɢɹɦ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧ-
ɧɵɦ ɜ ɬɚɛɥɢɰɟ 3.1.
19
11. �������-������������ ���������, ������� ������������, ��������-
��� ���������
12. ������, ������, �����������
13. ���, TV, ������������ ������������
14. ��������, ������ ���������
15. ������ (�������, ��� ������?)____________________________
97. ����� �� ������
98. ����������� ��������
� ����������� /__/__/ ��� �����������_________________________
���� �������� /__/__/__/__/ 2007 ���

                             ������� � �������.
      1. ����� ���� ���� ������������ � �������������� ������?
      2. � ������� ����� ����� ����������� ��������� � ���� � �����?
���������, ������ ������� ������ ��� �����.
      3. � ����� �������� ���� �� �������� ������������� ����� ���-
�����?

 3.2. ���� «������ ����� ������������ ������������ �. ��������»

       �������� LCMC �������� ����� �� ������� �������������� �
����������� �������� �����-���������� � ������� ������������ ��-
���������� � ��������� ������ �������� ���������������� ����� ��
������ ����� (�� ���������� ��������� ������� � ������������� �����-
�������� �� ���������� � ������������ ����������� ��������).
       �������� �������� ������������� ������ �������� ����� ������-
������ ������������ �� �������� ������, � ���������, � �������� �����
������-�������.
       � ����� � ���� �������� �������� ����� ������� �������������
(face-to-face) ����������� ������-�������� �. ������� (�� �������-
���������� ���� ������ ������-������� � ������, �������������� LCMC).
���������� ���������� ������������ – 15 (����������), � ������������ �
����� ������-�������. � ���� ������������ ������� �������� ��������-
��� ������-�������� ��������� ������� (�, �, C, D). �������������
������� � �������� ������� �������������� �� ���������, �����������-
��� � ������� 3.1.




                                  19

Страницы