Практикум по товароведению. Гончарова И.В. - 19 стр.

UptoLike

Составители: 

Рубрика: 

ɋɢɬɭɚɰɢɹ ʋ 14
ɉɨɤɭɩɚɬɟɥɶɧɢɰɚ 5 ɚɜɝɭɫɬɚ ɤɭɩɢɥɚ ɜ ɦɚɝɚɡɢɧɟ ɩɚɤɟɬ ɫ ɩɲɟɧɢɱɧɨɣ ɦɭɤɨɣ
ɜ ɮɚɛɪɢɱɧɨɣ ɭɩɚɤɨɜɤɟ ɜɟɫɨɦ 2 ɤɝ. ɑɟɪɟɡ ɧɟɞɟɥɸ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɧɢɰɚ ɨɛɪɚɬɢɥɚɫɶ ɜ
ɦɚɝɚɡɢɧ ɫ ɩɪɨɫɶɛɨɣ ɨɛɦɟɧɹɬɶ ɩɚɤɟɬ ɦɭɤɢ ɧɚ ɞɪɭɝɨɣ ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɵɣ. Ɉɞɧɚɤɨ ɞɢ-
ɪɟɤɬɨɪ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɨɬɤɚɡɚɥɚɫɶ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɢɬɶ ɩɪɨɫɶɛɭ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɧɢɰɵ.
ɉɪɚɜɢɥɶɧɨ ɥɢ ɩɨɫɬɭɩɢɥɚ ɞɢɪɟɤɬɨɪ ɦɚɝɚɡɢɧɚ? Ɉɬɜɟɬ ɨɛɨɫɧɭɣɬɟ.
Ɍɟɦɚ 5. Ʉɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ ɬɨɜɚɪɨɜ
5.1. Ʉɟɣɫ «Ɍɟɧɞɟɧɰɢɢ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɪɵɧɤɨɜ»
Ʉɨɦɩɚɧɢɹ Nefis Cosmetiks ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɫɢɥɶɧɵɦ ɢɝɪɨɤɨɦ ɧɚ ɪɵɧɤɟ
ɦɨɸɳɢɯ ɫɪɟɞɫɬɜ, ɨɧɚ ɜɥɚɞɟɟɬ ɬɚɤɢɦɢ ɢɡɜɟɫɬɧɵɦɢ ɛɪɟɧɞɚɦɢ, ɤɚɤ «Ⱥɨɫ»,
«Ȼɢ-Ɇɚɤɫ», «ɋɨɪɬɢ» ɢ ɦɧɨɝɢɦɢ ɞɪɭɝɢɦɢ. Nefis Cosmetiks ɢɦɟɟɬ ɞɨɫɬɚɬɨɱ-
ɧɨ ɪɟɫɭɪɫɨɜ, ɱɬɨɛɵ ɢɧɜɟɫɬɢɪɨɜɚɬɶ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ, ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɹ ɤɨɧɬɪɨɥɶ ɧɚɞ ɤɚɱɟɫɬɜɨɦ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ.
Ɍɟɧɞɟɧɰɢɢ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɪɵɧɤɨɜ – 60 % ɜɫɟɯ ɩɪɨɞɚɠ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ
ɡɚɜɢɫɹɬ ɨɬ ɨɱɟɧɶ ɧɟɛɨɥɶɲɨɝɨ ɱɢɫɥɚ ɞɢɫɬɪɢɛɭɬɨɪɨɜ (ɪɨɡɧɢɱɧɵɯ ɫɟɬɟɣ), ɩɨ-
ɷɬɨɦɭ ɨɧɢ ɢɦɟɸɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɞɢɤɬɨɜɚɬɶ ɰɟɧɵ. Ɋɵɧɨɤ ɪɨɡɧɢɱɧɵɯ ɫɟɬɟɣ
ɧɚɯɨɞɢɬɫɹ ɧɚ ɫɬɚɞɢɢ ɪɨɫɬɚ, ɢ ɩɨɦɢɦɨ ɧɚɛɨɪɚ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɨɜ
ɞɥɹ ɫɜɨɟɝɨ ɪɚɡɜɢɬɢɹ, ɞɢɫɬɪɢɛɭɬɨɪɵ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɰɟɧɭ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɜɟɞɭɳɟɣ
ɫɢɥɵ. Ɍɚɤɚɹ ɫɬɪɚɬɟɝɢɹ ɪɨɫɬɚ ɩɨɞɞɟɪɠɢɜɚɟɬɫɹ ɠɟɥɚɧɢɟɦ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɩɨ-
ɥɭɱɚɬɶ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɬɨɜɚɪɵ ɩɨ ɛɨɥɟɟ ɧɢɡɤɢɦ ɰɟɧɚɦ, ɱɬɨ ɞɚɟɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ
ɪɨɡɧɢɱɧɵɦ ɫɟɬɹɦ ɧɚɪɚɳɢɜɚɬɶ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ.
ȼ ɫɥɨɠɢɜɲɢɯɫɹ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɩɪɟɦɢɚɥɶɧɚɹ ɰɟɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹ Nefis
Cosmetiks ɦɨɠɟɬ ɩɚɞɚɬɶ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɬɨɥɶɤɨ ɞɥɹ ɥɢɞɢɪɭɸɳɢɯ ɢɝɪɨɤɨɜ ɫɭɳɟɫɬ-
ɜɭɸɬ ɡɚɦɟɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ. ȼ ɫɪɟɞɧɟɦ ɩɪɢɛɵɥɶ ɨɬ ɩɪɨɞɚɠ ɥɢɞɟɪɚ ɪɵɧɤɚ
Procter & Gamble ɫɨɫɬɚɜɥɹɟɬ 12,1 %; ɩɪɢɛɵɥɶ Henkel
ɢɬɟɯ, ɤɬɨ ɢɞɟɬ ɜɬɨ-
ɪɵɦɢ, – 8,3 %; Nefis Cosmetiks – 3,5 %.
ɂɧɫɬɪɭɦɟɧɬɵ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ, ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɬɟ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɪɚɫɫɱɢɬɚɧɵ ɧɚ ɛɵ-
ɫɬɪɨɟ ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɩɪɢɛɵɥɢ ɢ ɞɚɸɳɢɟ ɩɪɚɜɨ ɧɚ ɫɤɢɞɤɢ, ɭɠɟ ɢɫɩɪɨɛɨɜɚɧɵ
ɜɫɟɦɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ ɪɵɧɤɚ ɦɨɸɳɢɯ ɫɪɟɞɫɬɜ, ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɭɫɬɚɧɨɜɢɥɨɫɶ
ɪɚɜɧɨɜɟɫɢɟ. ɉɨɷɬɨɦɭ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɟ ɦɟɬɨɞɵ ɩɪɨɞɚɠ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ ɧɚ-
ɩɪɚɜɥɟɧɵ ɧɚ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟ ɬɟɫɧɨɝɨ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɚ ɫ ɞɢɫɬɪɢɛɭɬɨɪɚɦɢ.
ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶ Nefis Cosmetiks ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬ ɬɪɟɯɭɪɨɜɧɟɜɨɟ ɩɪɨ-
ɞɜɢɠɟɧɢɟ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɧɚ ɪɵɧɨɤ: ɬɨɜɚɪ, ɞɢɫɬɪɢɛɭɰɢɹ ɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ. Ɍɨɜɚɪ
ɤɚɱɟɫɬɜɨ ɢ ɩɪɚɤɬɢɱɧɨɫɬɶ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ ɨɠɢɞɚɸɬ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɜ
ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɢ ɦɨɸɳɢɯ ɫɪɟɞɫɬɜ. ɍɫɢɥɢɹ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɞɢɫɬɪɢɛɭɰɢɢɷɬɨ ɫɬɪɭɤ-
ɬɭɪɚ ɞɨɝɨɜɨɪɨɜ ɢ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɯ ɫɨɝɥɚɲɟɧɢɣ. ɆɚɪɤɟɬɢɧɝɌȼ-ɪɟɤɥɚɦɚ, ɧɚ-
ɩɪɚɜɥɟɧɧɚɹ ɧɚ ɤɨɧɟɱɧɨɝɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ.
Ɂɚɞɚɱɚ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ ɤɨɦɩɚɧɢɢ Nefis Cosmetiks – ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟ ɫɨ-
ɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɚ ɫ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɹɦɢ ɪɨɡɧɢɱɧɵɯ ɫɟɬɟɣ. Ⱦɥɹ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ ɡɚ-
19
      �������� � 14
      �������������� 5 ������� ������ � �������� ����� � ��������� �����
� ��������� �������� ����� 2 ��. ����� ������ �������������� ���������� �
������� � �������� �������� ����� ���� �� ������ �����������. ������ ��-
������ �������� ���������� ������������� ������� ��������������.
      ��������� �� ��������� �������� ��������? ����� ���������.


               ���� 5. ��������������������� �������
               5.1. ���� «��������� ����������� ������»

      �������� Nefis Cosmetiks �������� ������� ������� �� �����
������ �������, ��� ������� ������ ���������� ��������, ��� «���»,
«��-����», «�����» � ������� �������. Nefis Cosmetiks ����� ��������-
�� ��������, ����� ������������� �������� � ������������, �������������
������������, ����������� �������� ��� ��������� ���������.
      ��������� ����������� ������ – 60 % ���� ������ ��������������
������� �� ����� ���������� ����� ������������� (��������� �����), ��-
����� ��� ����� ����������� ��������� ����. ����� ��������� �����
��������� �� ������ �����, � ������ ������ ������������� ������������
��� ������ ��������, ������������ ���������� ���� � �������� �������
����. ����� ��������� ����� �������������� �������� ������������ ��-
������ ������������ ������ �� ����� ������ �����, ��� ���� �����������
��������� ����� ���������� ���������������������.
      � ����������� �������� ����������� ���� ������������� Nefis
Cosmetiks ����� ������, ��� ��� ������ ��� ���������� ������� ������-
���� �������� ������������. � ������� ������� �� ������ ������ �����
Procter & Gamble ���������� 12,1 %; ������� Henkel � ���, ��� ���� ���-
����, – 8,3 %; Nefis Cosmetiks – 3,5 %.
      ����������� ����������, �������� ��, ������� ���������� �� ��-
����� ��������� ������� � ������ ����� �� ������, ��� �����������
����� ������������ ����� ������ �������, � ���������� ������������
����������. ������� ����������� ������ ������ �������������� ��-
�������� �� ������������ ������� �������������� � ��������������.
      ������������� Nefis Cosmetiks ������������ ������������� ���-
�������� ��������� �� �����: �����, ����������� � ���������. ����� –
�������� � ������������, ��� ��� ����������� ������� ������������� �
������������� ������ �������. ������ � ������� ����������� – ��� �����-
���� ��������� � �������������� ����������. ��������� – ��-�������, ��-
���������� �� ��������� �����������.
      ������ ����������� �������� Nefis Cosmetiks – ������������ ��-
������������ � ��������������� ��������� �����. ��� ����������� ��-

                                   19