ВУЗ:
Составители:
5
Выписка из ГОС ВПО по направлению подготовки дипломированного специалиста
– Связи с общественностью
1 2 3
ОПД Общие профессиональные дисциплины
5100
ОПД.Ф.00 Федеральный компонент 4080
ОПД.Ф.01
Теория и практика связей с общественностью (СО)
Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития
связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса; роль связей с
общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике;
основные профессиональные термины и понятия; принципы, классификация услуг,
функции специалиста по связям с общественностью, профессиональные требования к
специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование.
Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: правовое обеспечение
связей с общественностью; законы и нормативные акты, регулирующие общественную
и коммерческую деятельность, законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав
потребителей; профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения
специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных
стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО); неформальные
способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы,
мораль, общественное мнение.
Основные организационные структуры; типовое агентство; составные части
профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование
общественного мнения, управление кризисными ситуациями. Процесс влияния служб
связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой
аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория,
журналисты как ключевая аудитория; определение понятий “лидеры мнений” и
“группы интересов”, экономическое, финансовое сообщество, политическая, социо-
культурная, клерикальная, профессиональная среда; понятия корпоративного имиджа,
фирменного стиля.
Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы;
критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.
Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью;
медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media
relations); различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и
пресс-секретаря; правила разработки коммуникационных и информационных
кампаний в СМИ; медиа программы; организация работы корпоративного пресс-
центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ; профессиональные стандарты во
взаимоотношениях со средствами массовой информации.
Виды рабочих мероприятий: новостной повод, презентация, пресс-конференция,
выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность.
Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама.
Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы,
биография руководства, слайдовый видеофильм. Виды коммуникации во
взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета,
информационные бюллетени, другие формы.
Исследования в области связей с общественностью; использование статистики;
вторичные исследования; тематические и проблемные обзоры материалов СМИ,
медиа-досье, Интернет; социологические исследования аудитории, общественного
мнения, контент-анализ.
Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в
области связей с общественностью; крупнейшие международные и национальные
агентства; профессиональные издания, СО в Интернете.
