ВУЗ:
Составители:
42
Библиографический список:
Бахарева, Э. Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с
общественностью / Э. Л. Бахарева / / Маркетинг в России и за рубежом. –
2000. – № 1. – С. 18-28.
Бочаров, М. П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука /
М. П. Бочаров. – М.: Наука, 2000. – 286 с.
Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение: Пер.
с англ. / Б. Джи. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
Лилиенталь, С. Каким будет PR на Земле? / С. Лилиенталь / / Советник. –
2000. – № 8. – С.36-39.
Капитонов, Э.А. Корпоративная культура и PR / Э. А. Капитонов,
А. Э. Капитонова. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 586 с.
Московченко, Р. Пиар в России – больше чем пиар / Р. Московченко //
PR-диалог. – 2001. – № 3-4 (14-15). – С. 25-27.
Нижегородский конкурс «PR-персона года»: есть к чему PR-исмотреться /
/ Советник. – 2001. – № 3. – С.36-41.
Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. –
М.: Рефл.-букл. – 2001. – 624 с.
Тема 36. Исследования в рекламном деле
Цель: Изучить место и значение исследований в рекламном деле для PR-
практики.
Учебные вопросы:
1. Социология и психология рекламы.
2. Методы исследования в рекламном деле.
Изучив тему, студент должен знать:
- особенности социологии и психологии рекламы;
- профессиональные издания по исследованиям в рекламе;
- способы исследования аудитории в рекламных целях;
- методы исследования в рекламе: фокус-группа, контент-анализ, анализ
рекламных роликов, опросы, интервью.
Контрольные вопросы:
1. Какова роль рекламы в связях с общественностью?
2. Отличается ли социология коммерческой, политической и социальной
рекламы?
3. Что такое медиа-планирование?
4. В чём специфика метода фокус-группы?
Библиографический список:
