Деловая этика. Горбатов А.В - 117 стр.

             ЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ МАКРОЭТИКИ

   В последнее время, компании гораздо чаще сталкиваются с эти-
ческими проблемами, чем когда-либо прежде. Глобализация, тех-
нологические перемены, революция в сфере коммуникационных
технологий привнесли с собой новые вопросы этического характера
самого широкого спектра: от генетического изменения организмов
до вопроса собственности на Интернет. В макроэтике бизнеса вы-
деляют несколько ключевых проблем, актуальных для современной
деловой жизни. Ю. Ю. Петрунин и В. К. Борисов к значимым отно-
сят: этику отношений между корпорациями, между корпорациями и
государством, между корпорациями и потребителями, между кор-
порациями и инвесторами, между корпорациями и локальными со-
обществами, между корпорациями и окружающей средой.

               Взаимоотношения между корпорациями

     В настоящее время наблюдается интенсивный процесс объе-
динения корпораций. В результате появляется проблема контроля
«материнскими» корпорациями «дочерних». Должен ли он осуще-
ствляться в виде тотального руководства со стороны вышестоящей
компании, или «дочерняя» корпорация должна иметь определен-
ную свободу? С одной стороны, от «дочерней» корпорации требу-
ется выполнение указаний вышестоящей компании, с другой, - все
возможные варианты ситуации «сверху» просчитать невозможно и
нижестоящая корпорация должна проявлять разумную инициативу.
     Кроме того, между независимыми корпорациями, действую-
щими в одной и той же сфере бизнеса, неизбежна конкуренция.

      Хрестоматийным примером может служить многолетняя война двух
знаменитых брендов «Кока-Кола» и «Пепси-Кола». Примечательно, что на-
питки двух конкурирующих корпораций схожи друг с другом не только по
названиям, но и по историям их создания. Оба «родились» на юге Соединен-
ных Штатов в конце XIX века. В качестве одного из основных ингредиентов
этих напитков выступало тонизирующее вещество, получаемое из орехов ко-
ла, привезенных в Америку рабами из Африки.

     Одной из проблем является выбор средств, для того чтобы
одержать победу над конкурентом: снижение цены продукции ниже
ее себестоимости, понижение заработной платы для снижения се-
                                  119