История денежных отношений. Ханчук Н.Н. - 54 стр.

                                          54
рождения нового инструмента организации безналичных расчетов. Первая банковская
карта была выпущена в 1951 году маленьким нью-йоркским банком Long Island, и с тех
пор началось бурное развитие этого вида банковских услуг.
       В начале 70-х годов ХХ века в ряде стран были переведены на электронную основу
находившиеся в обращении карточки нескольких фирм. Именно тогда появилось новое
понятие – процесс дестафации денег, означавший исчезновение вещественных средств
обращения и платежа.
       В некоторых странах, например, в США и Японии, на каждого жителя, включая
грудных младенцев, приходится в среднем по три-четыре пластиковых карточки. С их
помощью совершается две трети покупок. Даже удивительно, что они появились лишь в
ХХ веке. Человечеству пластиковые карточки были нужны.
       Во-первых, в их появлении была крайне заинтересована розничная торговля.
Выдав дисконтную карточку однажды зашедшему в магазин и сделавшему крупную
покупку клиенту, магазин может рассчитывать на его возвращение.
       Во-вторых, карточный бизнес чрезвычайно интересен банкам. Их основной бизнес
– торговля деньгами, в том числе кредитами. Поэтому, выдав своему клиенту кредитную
карточку, банк может рассчитывать на постоянный источник прибыли. Неудивительно,
что банки и магазины пришли к выводу о необходимости появления подобного
платежного инструмента почти одновременно. Причем независимо друг от друга.
       Предшественниками современных пластиковых карточек можно считать прежде
всего так называемые торговые карты. Их полным аналогом являются хорошо нам
знакомые, пусть не каждое утро, но обнаруживаемые в почтовом ящике и выбрасываемые
в мусорную корзину рекламные листки с надписью “Предъявителю сего предоставляется
скидка в размере…”. В современной России такие листовки появились совсем недавно, а
вот в США – еще в конце Х1Х века. Сначала это были листовки вроде современных
российских (на “туалетной бумаге”). Затем появились картонные карточки многоразового
использования. Они были удобны для того, чтобы продавать клиентам товары в
рассрочку, то есть в кредит.
       От современной пластиковой карточки такая карточка отличается лишь
материалом, из которого она сделана, и более совершенной системой учета движения
денег. Раньше данные заносились вручную на оборотную сторону карточки, теперь – с
помощью специальных устройств на магнитную ленту, расположенную все на той же
оборотной стороне.
       Предшественниками современных пластиковых карт являются и чеки, в
особенности чековые книжки, которые получили широкое распространение в конце Х1Х
века. Клиент вносил депозит, получал именную чековую книжку и расплачивался чеками
в магазинах до тех пор, пока не исчерпает внесенную в банк сумму. Отличие от
современных пластиковых карт опять же только в материале и системе учета движения
денег.
       Если говорить о ныне существующих мировых лидерах карточного бизнеса, то
старейшим из них следует признать компанию Diners Club. Идея ее создания родилась
весной 1949 года в нью-йоркском ресторане Major’s Cabin Grill. За обедом три завсегдатая
заведения – Альфред Блуминдейл, Фрэнк Макнамара и Ральф Снайдер вдруг задумались:
зачем человеку нужны карточки нескольких ресторанов, если можно выпустить одну?
Сказано – сделано. Собрав 75 тысяч долларов, они зарегистрировали компанию Diners
Club и отправились к владельцам нью-йоркских ресторанов.
       И тут они на собственном опыте узнали, что такое замкнутый круг. Большинство
ресторанов, куда обращались учредители Diners Club, к тому времени уже имели
собственные дисконтные карты. И, разумеется, были не в восторге от появления
конкурента, которому к тому же надо платить комиссию. Впрочем, ради расширения
списка постоянных клиентов владельцы ресторанов были готовы пойти даже на такие
жертвы – вот только сначала покажите список. В свою очередь, клиенты, которым