Экономика. Ханчук Н.Н. - 37 стр.

                              Модуль 2. Микроэкономика
                                      Тема 6. Рыночный механизм

       6.1. Основы теории потребительского поведения
       6.2. Спрос и предложение: понятия, факторы, эластичность
       6.3. Модель частичного рыночного равновесия

                      6.1. Основы теории потребительского поведения

       Основными агентами рыночных отношений являются потребитель и производитель (фирма).
Они формируют спрос и предложение на рынке, взаимодействуют в процессе установления
равновесной цены. При этом современная экономическая теория исходит из того, что потребитель
“высшая и последняя инстанция” рыночной экономики, только он в конечном счете оценивает
результаты труда производителя, “голосуя” своими рублями “за” или “против” выпущенных товаров.
Решения отдельных потребителей лежат в основе рыночного спроса. Например, в США
потребительские расходы составляют от 2/3до 3/4 ВВП. Это означает, что потребительское поведение
– решающий фактор экономического развития.
       Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или
иного товара. Потребитель стремится к максимизации полезности. Но если товар и обладает
полезностью для потребителя, то существуют факторы, которые ограничивают возможность
приобретения этого товара: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение).
Поскольку цена и величина дохода заданы, то потребитель не может купить все те товары, которые
ему хотелось бы купить. Бюджетное ограничение и невозможность удовлетворения всех
потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его
представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.
       Таким образом, теория рационального потребительского поведения предполагает анализ
трех проблем: полезности, цены и дохода. При этом следует исходить из того, что потребитель
ведет себя рационально, то есть стремится получить максимум результатов при минимуме затрат
(достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).
       Существуют два основных подхода к определению полезности: 1) кардиналистский
(количественное число - один, два, три и.д.), это традиционная версия теории потребительского
выбора; 2) ординалистский (порядковое число – первый, второй, третий и т.д.) подход.
       Кардиналистская версия потребительского поведения (предложили эту теорию в последней
трети Х1Х в. У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас) опирается непосредственно на понятие полезности
и исходит из того, что полезность измерима. Даже была введена единица полезности - “ютиль” (от
анг. Utility- полезность). Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует
совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к его цене для
всех товаров, приобретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель, говорят экономисты,
находится в состоянии равновесия. Потребительское равновесие – это ситуация, при которой
потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном
ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.
       Алгебраически правило максимизации полезности или условие потребительского равновесия
можно выразить таким образом:
       MUA/pA = MUB/pB = MUC/pC = … = MUN/pN,
       где MU – предельная полезность товаров A, B, C, N;
        p - цена товаров А, B, C, N.
       Иначе можно сформулировать так:

       Предельная полезность        Предельная полезность
       ______куска пирога________ = стакана лимонада____
       Цена куска пирога             Цена стакана лимонада
       Рассмотрим пример. Предположим, что потребитель приобретает три товара А, B и С, цены и
предельная полезность которых приведены в левой части табл. 6.1.