Экономика. Ханчук Н.Н. - 54 стр.

       4. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта
       Множество производителей, много действительных или воображаемых различий в
продукции;
       Очень слабый контроль над ценами;
       Для каждой такой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, поэтому фирма может
влиять на цену.
       Главная особенность для фирмы в роли несовершенного конкурента – она является
“ценоискателем”, то есть обладает определенной властью над ценой, сознательно ищет оптимальное
значение последней. Вместе с тем такая фирма испытывает ограничения со стороны спроса на свою
продукцию и, как правило, со стороны конкурентов.
       Масштабы контроля над ценой различаются в зависимости от формы несовершенной
конкуренции. Среди факторов воздействия на цену можно выделить два основополагающих:
       Первый фактор – существенная доля фирмы на рынке данного продукта.
       Причем это не обязательно связано со значительным размером фирмы. Например, небольшая,
но единственная в данной местности бензозаправочная станция может контролировать цену на
бензин на местном рынке.
       Второй фактор определяется характером продукции: отсутствием однородности
предоставляемых благи услуг, ограниченностью их взаимозаменяемости.
       В условиях совершенной конкуренции эти факторы сведены к нулю. Действительно, объем
производства фирмы, выступающей в роли совершенного конкурента, - «капля в море» на рынке
товара. Продукция фирм отрасли однородна и стандартизирована, то есть представляет собой
субституты. Монополия – полярная совершенной конкуренции рыночная структура. В данном случае
факторы контроля над ценой работают в максимальном масштабе. Фирма-монополист является
единственным продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Контроль над рынком у такой
фирмы наивысший и ограничен только спросом на продукцию. Таким образом, совершенная
конкуренция и монополия – предельные рыночные структуры. Монополистическая конкуренция и
олигополия являются промежуточными ситуациями.
       Монополистическая конкуренция ближе к совершенной конкуренции. Здесь фактором
контроля над ценой выступает дифференциация продукции. Характерной чертой олигополии
является взаимодействие небольшого числа фирм, обладающих весомой долей на отраслевом рынке.
       Рассмотрим особенности конкурентного поведения фирм, функционирующих в условиях той
или иной рыночной структуры.

       7.3.1. Чистая монополия

        Фирма считается чистой (абсолютной) монополией тогда, когда она единственный
поставщик однородного товара, так что границы фирмы расширяются до масштабов отрасли.
        Понятие монополия имеет двоякий смысл:
        1. Под монополией понимается крупная фирма, которая занимает ведущее положение в
определенной отрасли (Кока-Кола, Ксерокс, Форд и т.д.);
        2. Под монополией понимается положение фирмы на рынке, позволяющее ей доминировать
на нем. Как отмечает М. Фридмен: “Монополия наличествует всегда, когда … предприятие имеет над
каким-то товаром или услугой контроль, позволяющий ему в значительной мере диктовать условия,
на которых другие лица имеют доступ к оным”.
        Монопольное положение на рынке может занимать не только крупная, но и небольшая
фирма, если только она поставляет на рынок основную массу продукции данного вида; с другой
стороны, крупная фирма может и не быть монополистом на рынке, если ее доля в совокупном
предложении невелика. Чистая монополия в масштабах национального рынка явление довольно
редкое, но для местных рынков она достаточно типична. Небольшой городок: там имеется один банк,
одно крупное предприятие, на котором работает большинство населения, один аэропорт, одна
железнодорожная компания и т.д.
        Итак, монополия означает власть над рынком, прежде всего над ценой. Эта власть может
возникать:
    • при отсутствии близких заменителей;
    • когда имеются существенные барьеры для вступления в отрасль, обусловленные наличием у
        доминирующего предприятия низких издержек производства, связанных с эффектом
        масштаба;