Экономика. Ханчук Н.Н. - 57 стр.

высокими, чем в условиях совершенной конкуренции. Однако широкий выбор марок, видов, стилей,
качества продукции позволяет лучше удовлетворять разнообразные потребности покупателей,
компенсируя тем самым потери общества от более высоких издержек производства.
       Интересна проблема воздействия рекламы на конкурентность рынка монополистической
конкуренции. Такое воздействие неоднозначно. С одной стороны, реклама формирует лояльность к
марке товара и делает потребителя менее чувствительным к цене, что позволяет фирме завышать
цену. Значительные расходы на рекламу также не допускают в отрасль фирму-новичка. Все это
снижает конкурентность рынка. С другой стороны, реклама информирует потребителя о товарах и их
ценах. Средняя цена, которую платит потребитель, снижается.
       Рынок монополистической конкуренции менее эффективен, чем рынок совершенной
конкуренции. Однако это упрощенная оценка монополистической конкуренции. Данная рыночная
структура, предоставляя дифференцированный продукт, расширяет потребительский выбор. Более
высокие, чем при совершенной конкуренции, средние издержки и цена – своего рода плата за
возможность потреблять широкий ассортимент продукта
       Условия, приближенные к монополистической конкуренции, существуют в машиностроении,
производстве программного обеспечения, винно-водочной промышленности, производстве одежды,
деревообработке и т.д.
       Кроме основных типов рыночных структур существуют и другие:
       Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель.
Монопольная власть покупателя ведет к тому, что он является создателем цены.
       Монополия, практикующая дискриминацию. Обычно под этим понимается практика
компаний, состоящая в назначении разных цен для разных покупателей. Имеет место в пассажирских
авиаперевозках, во врачебной практике, в адвокатских услугах и т.п.;
       Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему
конкурентов, противостоит один продавец- монополист. Встречается на рынке труда, где
сталкиваются две монопольные силы –профсоюзы и предпринимательские организации;
       Рассмотренные рыночные структуры имеют разную степень распространения в реальной
действительности. Совершенная конкуренция – скорее научная абстракция, чем фактическое
состояние современного рынка. Видимо, в Х1Х в. в Европе ряд товарных рынков во многих
отношениях приближался к данной структуре. В настоящее время с известной долей условности к
совершенной конкуренции может быть отнесен, в частности, рынок зерна и рынок ценных бумаг.
Чистая монополия в рыночных экономиках также представляет собой крайне редкое явление,
особенно в масштабах всей страны.
       Что касается других форм рынков, то они широко распространены в современной практике
хозяйствования. Но наиболее массовыми рыночными структурами являются монополистическая
конкуренция и олигополия. Выпечка хлеба, производство шампуней, розничная торговля и многие
другие виды деятельности осуществляются в условиях монополистической конкуренции, поскольку
производимые фирмами товары и услуги хотя бы в небольшой степени отличаются от товаров и
услуг конкурирующих производителей. Львиная доля промышленного производства находится в
руках компаний, которые формируют олигополистический рынок: автомобильная, металлургическая,
табачная     промышленность,      сельскохозяйственное       машиностроение,   станкостроение,
инструментальное производство.

 7.4. Экономические последствия монополизации рынка и антимонопольная деятельность
                                     государства

       При оценке роли любой формы монополии в экономике имеются аргументы за и против
монополий. Первые связаны с тем, что в качестве монополиста обычно выступает крупная фирма
(объединение) с возможностями:
          • применять новейшие технологии, использовать преимущества массового
              производства и на этой основе производить продукцию с наименьшими издержками и
              снижать цену;
          • финансировать исследования и разработки новой продукции и новой технологии, что
              способствует ускорению НТП;
          • противостоять конъюнктурным колебаниям рынка: в периоды кризисов они более
              устойчивы, менее подвержены риску разорения, чем средние и мелкие фирмы.