Экономика. Ханчук Н.Н. - 73 стр.

       Рис. 9.6. Совокупный доход
       а) конкурентной фирмы б) неконкурентной фирмы
        Средний доход (AR) – это доход, получаемый на единицу проданной продукции: AR = TR /
Q. Очевидно, что средний доход фирмы равен цене продукта: AR = (p x Q) / Q = p.
       Третий показатель, который характеризует доход фирмы и используется широко в
экономическом анализе, является предельный доход (МR). Предельный доход характеризует прирост
совокупного дохода при увеличении объема производства на единицу: MR = d TR /d Q.Ъ
       В условиях конкурентного рынка предельный доход фирмы равен среднему доходу и цене,
т.е. MR + AR = p (Рис. 9.7).




       Рис. 9.7. Средний, предельный доход и цена продукции
       конкурентной фирмы

       Предельный доход неконкурентной фирмы меньше среднего дохода (цены), т.е. MR < p.
       Чем можно объяснить подобное соотношение между предельным доходом и ценой? Фирма
при продаже дополнительной единицы продукции вынуждена снизить на нее цену, но фирма не
может продавать одинаковые экземпляры продукции по разным ценам, поэтому она вынуждена
снизить цены и на все предыдущие экземпляры. В результате за счет дохода, полученного от
продажи дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на
предыдущие экземпляры. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход
неконкурентной фирмы равен цене дополнительной единицы продукции за вычетом убытков,
возникающих в результате снижения цены предыдущих единиц.
       Таким образом, если для продажи большего количества товара фирме необходимо снизить
цену, то кривая среднего дохода будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже
кривой среднего дохода (Рис. 9.8).
       Практически любая фирма определяет максимизацию прибыли как цель своей деятельности.
Но вполне возможна ситуация, когда фирма (в краткосрочном периоде) будет работать, не получая
прибыли или неся убытки, или вообще на некоторое время прекратит производство продукции. Все
зависит от соотношения дохода и издержек, величина которых определяется объемом выпуска,
который выбирает фирма.