Рабочая тетрадь по макроэкономической статистике для лекционных занятий. Хохлова О.А. - 72 стр.

     Эти показатели позволяют определить тип рынка,
построить соответствующую матрицу типологии рынка,
дать характеристику процесса раздела (сегментации)
рынка, что входит в условия разработки стратегии
маркетинга.
     Размер рынка определяется:




     Составляется группировка фирм по формам
собственности и по доле, которую они занимают на рынке.
С    помощью     специальных     обследований   даются
ориентировочные     (косвенные)    оценки    масштабов
неорганизованного и черного рынков. Оценки числа и
размера фирм, занимающихся торговлей, одноименными и
взаимозаменяемыми товарами, их распределение по доле,
занимаемой в общем объеме товарооборота, отражают
масштабы и степень распространенности конкуренции.


7.4. Экспертные оценки рыночной ситуации.
В целях изучения рыночной конъюнктуры наряду с
использованием государственной и внутрифирменной
отчетности широко применяются методы опроса
(интервьюирования и анкетирования) как специалистов,
так и потенциальных покупателей. Существуют специфи-
ческие методы конъюнктурного анализа, базирующиеся
главным образом на качественных и атрибутивных оценках
рыночной ситуации. Практически все они относятся к
категории полученных экспертным способом. Чаще всего
используются конъюнктурные обзоры, где на основе опыта
составителя и его наблюдений приводится логическое
описание ситуации, дается констатация фактов, делаются
ссылки на мнение различных специалистов. В заключение
формулируются     выводы,    в   которых    приводятся
атрибутивная оценка ситуации и качественная градация
состояния и типа рынка. Например:




Однако в первооснове качественных оценок, как правило,
                                          72