Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 5 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

РАЗДЕЛ I. СОДЕРЖАНИЕ ИЗУЧАЕМЫХ ТЕМ ПО КУРСУ

«МАРКЕТИНГ» И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИХ ИЗУЧЕНИЮ

Тема 1. Маркетинг как современная система управления

Сущность маркетингового управления предприятием. Этапы управления

маркетингом на предприятии и их основное содержание. Сущность и основ-

ные определения маркетинга. Основной понятийный аппарат в системе мар-

кетинга. Принципы, цели и задачи маркетинга. Современное понимание мар-

кетинговой системы. Основные функции и комплекс маркетинга.

Маркетинг (англ. market – рынок) – это вид человеческой деятельности,

направленный на

удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

(Ф. Котлер).

Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельно-

стью организации, направленная на достижение конечных результатов посред-

ством учета и активного влияния на рыночные условия

Маркетинг – это анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный

на выявление потенциальных рынков сбыта при их долгосрочном прогнозе с

учетом потребительского спроса, а также перспектив организации в области

исследований и приспособления производства к возникающим или ожидаемым

ситуациям

Маркетинг – это процесс планирования и реализации концепции цено-

образования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью

обеспечения обмена, удовлетворяющего потребности индивидуумов и органи-

заций (Американская ассоциация маркетинга).

Каждое определение по-своему расставляет акценты: на цели, на условия

или принципы маркетинга. Какого бы определения маркетинга мы не придер-

живались

, но его ключевыми терминами всегда остаются нужда, потребность и

спрос, предъявляемые потребителями на рынке.

Голубков Е. П. Маркетинг : словарь-справочник. – М. : Дело, 2001. – С. 84.