Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 8 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

мости использования маркетинга и уметь убедительно доказать эту необходи-

мость персоналу своего предприятия;

• ясное представление у высшего руководства фирмы о действительном месте

и роли службы маркетинга как орудия действенного повышения эффективности

всей хозяйственной деятельности фирмы;

• осознание того принципиального положения, что искусство управления

маркетингом, в конечном счете, заключается в максимальном использовании

предприятием внутренних факторов, поддающихся контролю и воздействию, и

в максимальном приспособлении своих возможностей к внешним факторам,

неподдающимся воздействию;

• четкое осознание и руководителями, и рядовым персоналом возможностей

маркетинга и условий их осуществления;

• признание всем персоналом предприятия маркетинга как философии дело-

вого мышления, ориентированной на потребителя, его нужды, запросы и требо-

вания.

Классификация видов маркетинга:

– по периоду действия: стратегический, тактический, операционный;

– по области действия: маркетинг идей общественного характера, маркетинг

места, внутренний маркетинг, маркетинг организаций, международный (гло-

бальный) маркетинг;

– по сфере действия: потребительский маркетинг, индустриальный маркетинг,

социальный маркетинг;

– по виду деятельности: финансовый маркетинг, инновационный маркетинг,

маркетинг промышленный, маркетинг в сфере

услуг;

– по степени развития рынка: пассивный маркетинг, организационный марке-

тинг, активный маркетинг;

– по состоянию спроса на рынке: конверсионный маркетинг, стимулирующий

маркетинг, развивающийся маркетинг, ремаркетинг, демаркетинг, синхромар-

кетинг, поддерживающий маркетинг, противодействующий маркетинг;

– по степени охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный,