ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
229
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие .............................................................................................................. 3
РАЗДЕЛ I. Содержание изучаемых тем по курсу «Маркетинг»
и рекомендации по их изучению ......................................................................... 5
Тема 1. Маркетинг как современная система управления ................................... 5
Тема 2. Эволюция и концепции маркетинга ......................................................... 9
Тема 3. Управление маркетингом на предприятии ............................................. 21
Тема 4. Основы стратегического маркетинга в организации ............................. 27
Тема 5. Маркетинговые стратегии организации .................................................. 33
Тема 6. Анализ деятельности конкурентов .......................................................... 42
Тема 7. Сегментирование рынка и позиционирование товара ........................... 71
Тема 8. Система маркетинговых исследований
и маркетинговой информации ............................................................................... 84
Тема 9. Исследование поведения потребителей ................................................. 100
Тема 10. Комплекс маркетинга. Управление товаром
в системе маркетинговой деятельности предприятия ........................................ 111
Тема 11. Ценовая политика фирмы и ценообразование товара ........................ 126
Тема 12. Сбыт товаров в системе маркетинговой деятельности предприятия ..... 141
Тема 13. Маркетинговые коммуникации ............................................................. 147
Тема 14. Программа маркетинговой деятельности предприятия
и система маркетингового контроля .................................................................... 178
Тема 15. Организация
маркетинговой деятельности .......................................... 182
Тема 16. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности ..................................... 199
Тема 17. Правовое регулирование маркетинговой деятельности ..................... 204
Тема 18. Международный маркетинг ................................................................... 207
РАЗДЕЛ II. Контрольные вопросы для оценки качества
освоения дисциплины «Маркетинг» ................................................................ 212
Примерный перечень вопросов к экзамену ......................................................... 212
Примерные вопросы для контрольного теста ..................................................... 216
Итоговая кейс-ситуация ......................................................................................... 218
Библиографический список ................................................................................... 223
