ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Monarch 8,9
Air Europe 10,4
Orion 7,3
Остальные 29,4
Оцените остроту конкуренции в отрасли с помощью числовых индексов.
8. Торговая фирма определила критерии привлекательности рыночного сегмента (в порядке убывания приоритетности):
1. Скорость роста спроса.
2. Общее число потенциальных потребителей.
3. Стабильность спроса.
4–5. Средний размер покупки.
4–5. Частота покупок.
Определите веса критериев пропорциональным методом, если эксперты фирмы считают, что критерии скорость роста
спроса, общее число потенциальных потребителей и стабильность спроса, соответственно, в 3, 4 и 5 раз важнее, чем критерии
частота покупок и средний размер покупки:
Критерии
Относительная
важность критерия
Веса критериев
Скорость роста спроса
Общее число потенциальных
потребителей
Стабильность спроса
Средний размер покупки
Частота покупок
Всего
9. Зависимость между объемом сбыта Q (шт.) некоторого товара, затратами на рекламу A (р.) и затратами на стимули-
рование продаж S (р.) задана функцией Q = 400A
1/2
S
1/4
.
Распределите бюджет маркетинга M = 200 тыс. р. между затратами на рекламу A и затратами на стимулирование про-
даж S.
6. ГЛОССАРИЙ
Диверсификация бизнеса фирмы – распространение бизнеса фирмы на новые для нее отрасли.
Доминируемая альтернатива – альтернатива, по отношению к которой можно указать заведомо строго более пред-
почтительную для лица, принимающего решение, альтернативу.
Задача принятия решения с неопределенностью природы – задача, в которой последствия принятия альтернативы
однозначно не определены.
Задача принятия решения с неопределенностью противника – задача принятия решения, в которой неопределен-
ность последствий выбора альтернатив связана с незнанием или неполным знанием ЛПР о реакции на принимаемые им ре-
шения «противодействующей» стороны, которая предполагается разумной и, по-видимому, также стремится принять реше-
ние в соответствии с поставленными перед ней целями.
Задача принятия решения с неопределенностью цели – задача принятия решения, в которой цель высшего уровня не-
посредственно не поро-ждает критерия, позволяющего упорядочить допустимые альтернативы.
Запрограммированное решение – это выбор, путь к которому идет через определенную последовательность шагов,
жестко заданную организацией.
Индекс 4-х фирм – совокупная доля рынка, контролируемая четырьмя крупнейшими фирмами.
Индекс Херфиндаля характеризует остроту конкуренции на рынке числом, равным сумме квадратов процентов рынка,
контролируемых представленными на нем фирмами. Заключен в промежутке от 10
000 / n, где n – число представленных на
рынке фирм, до 10
000. Большие значения индекса Херфиндаля соответствуют большей степени монополизации рынка.
Интуитивное решение – это выбор в качестве решения одной из альтернатив, основанный на интуитивном ощущении
его правильности. Такой выбор не предполагает предварительного сравнения альтернатив.
Критерий максимального среднего ожидаемого выигрыша: среди всех альтернатив наиболее предпочтительной
объявляется та, которой соответствует наибольшее математическое ожидание критерия.
Критерий минимальных сожалений: среди всех альтернатив наиболее предпочтительной объявляется та, для которой
наибольшее сожаление будет минимально.
