Международный бизнес. Искренко Э.В. - 19 стр.

  Кейс 2. Интеллектуальная собственность: проблемы
         реализации в условиях глобальной
         экономики (на примере деятельности
         «Microsoft» в Китае)
      «Microsoft» — ñàìàÿ áîëüøàÿ â ìèðå êîìïàíèÿ ïî ðàçðàáîò-
êå ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ äëÿ ïåðñîíàëüíûõ êîìïüþòåðîâ,
ñîçäàâøàÿ MS-DOS, à çàòåì WINDOWS. Ýòè ïðîãðàììû, êîòîðûå
ÿâëÿþòñÿ îïåðàöèîííîé ñèñòåìîé è ãðàôè÷åñêèì èíòåðôåéñîì
ïîëüçîâàòåëÿ ñîîòâåòñòâåííî, ïîñòîÿííî èñïîëüçóþòñÿ â áîëåå
÷åì 90 % ïåðñîíàëüíûõ êîìïüþòåðîâ âñåãî ìèðà. Êðîìå òîãî,
«Microsoft» èìååò ìíîæåñòâî ïîëüçóþùèõñÿ ñïðîñîì ïðèëîæåíèé
ê ïðîãðàììàì, âêëþ÷àÿ êîìïëåêòû ïðîãðàìì Office è ïîääåðæêè
Office. Íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ ìåæäóíàðîäíîé ñòðàòåãèè «Microsoft»
áûëî îñóùåñòâëåíèå ýêñïàíñèè â Êèòàå, ãäå â 1998 ã. áûëî ïðîäàíî
5 ìëí ïåðñîíàëüíûõ êîìïüþòåðîâ. Ñ íàñåëåíèåì â 1,5 ìëðä ÷åë.,
Êèòàé ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïîòåíöèàëüíî îãðîìíûé ðûíîê äëÿ
êîìïàíèè «Microsoft», öåëüþ êîòîðîé ÿâëÿåòñÿ óâåëè÷åíèå îáúå-
ìà ïðîäàæ ñ 0 (1994 ã.) äî 200 ìëí äîëë. (2002 ã.). Îäíàêî äëÿ åå
ðåàëèçàöèè êîìïàíèÿ âûíóæäåíà ïðåîäîëåòü î÷åíü ñåðüåçíîå ïðå-
ïÿòñòâèå: íåëèöåíçèîííîå èñïîëüçîâàíèå ñâîèõ ïðîãðàìì. (Îêîëî
95 % âñåõ ïðîãðàìì, èñïîëüçîâàâøèõñÿ â Êèòàå â 1998 ã., áûëè
íåëèöåíçèîííûìè). Êîìïàíèÿ íåñëà áîëüøèå ýêîíîìè÷åñêèå ïî-
òåðè îò ýòîãî. Áîëüøàÿ ÷àñòü ïðîäóêöèè ýòîé êîìïàíèè, èñïîëüçî-
âàâøåéñÿ â Êèòàå, — íåëåãàëüíûå êîïèè, êîòîðûå äåëàþòñÿ, à
çàòåì ïðîäàþòñÿ áåç êàêîé-ëèáî âûïëàòû «Microsoft». Äëÿ ðóêîâî-
äèòåëåé ýòîé êîìïàíèè ïðîáëåìà áûëà î÷åâèäíîé. ×åðåç íåñêîëü-
êî çäàíèé îò îôèñà êîìïàíèè â Ãîíêîíãå íàõîäèòñÿ ìàëåíüêèé
ìàãàçèí, êîòîðûé ïðîäàåò CD-ROMû, êàæäûé èç êîòîðûõ íàïè÷-
êàí äåñÿòêîì êîìïüþòåðíûõ ïðîãðàìì, ñòîèìîñòü êîòîðûõ ñîñòà-
âèëà áû ñóììó â 20 òûñ. äîëë. Ïðåäëàãàåìàÿ öåíà — 500 ãîíêîíãñ-
êèõ äîëëàðîâ, ñîîòâåòñòâóþùèõ 52 äîëë. ÑØÀ. Ïðèíÿòî ñ÷èòàòü,
÷òî ïðàâèòåëüñòâî Êèòàÿ ÿâëÿåòñÿ õóäøèì èç ïðèìåðîâ ïðîâåäå-
íèÿ ïîëèòèêè â âîïðîñå ïèðàòñêîãî èñïîëüçîâàíèÿ êîìïüþòåðíûõ
ïðîãðàìì. Þðèñòû «Microsoft» æàëóþòñÿ, ÷òî Ïåêèí íå ïðåäóñ-
ìàòðèâàåò â áþäæåòå ñðåäñòâ íà ïîêóïêó êîìïüþòåðíûõ ïðîãðàìì,
âûíóæäàÿ ñâîé áþðîêðàòè÷åñêèé àïïàðàò íàõîäèòü ðåøåíèÿ ïî óäå-
øåâëåíèþ ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ. Íà îñíîâàíèè ýòîãî êîì-
ïàíèÿ «Microsoft» óòâåðæäàåò, ÷òî áîëüøàÿ ÷àñòü ïðàâèòåëüñòâà
ïîëüçóåòñÿ ïèðàòñêèìè ïðîãðàììàìè.
      Åùå áîëåå óñóãóáëÿÿ ñîçäàâøååñÿ ïîëîæåíèå, Êèòàé ñòà-
íîâèòñÿ ìàññîâûì ýêñïîðòåðîì ïîääåëüíûõ êîìïüþòåðíûõ ïðî-
ãðàìì. Íà òàìîæíå â Ãîíêîíãå áûëà çàäåðæàíà ïàðòèÿ ñ 2200 äèñ-
êàìè, êîòîðûå íàïðàâëÿëèñü èç Êèòàÿ â Áåëüãèþ. Ïðîáëåìà
                            – 19 –