ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
78
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………....
3
1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РАМКАХ
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА ………………………………………..
4
1.1. Информация о маркетинговых исследованиях ……………….
7
1.2. Этапы и организация маркетинговых исследований …………
14
1.3. Формулирование целей маркетингового исследования ……...
15
1.4. Выбор методов проведения маркетинговых исследований ….
16
1.5. Представление полученных результатов исследования ……...
18
1.6. Организация маркетинговых исследований …………………..
20
2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
22
2.1. Методология планирования маркетинговых исследований …
22
2.2. Планирование маркетингового исследования ………………...
27
2.3. Планирование ценообразования ……………………………….
28
2.4. Методы ценообразования ………………………………………
29
2.5. Планирование рекламной деятельности ………………………
31
2.6. Влияние макросреды на маркетинговые исследования ……...
32
3. SWOT-АНАЛИЗ ……………………………………………………
35
3.1. SWOT-анализ в маркетинговом плане предприятия …………
37
3.2. Методика проведения SWOT-анализа ………………………...
38
3.3. Шаг 1. Определение сильных и слабых сторон предприятия …
40
3.4. Шаг 2. Определение рыночных возможностей и угроз ………
41
3.5. Шаг 3. Сопоставление сильных и слабых сторон
предприятия с возможностями и угрозами рынка ……………
43
3.6. Где взять информацию для проведения SWOT-анализа? ……
46
3.7. Резюме …………………………………………………………...
47
3.8. Заключение ……………………………………………………...
47
4. СЕТЕВОЙ ГРАФИК ГАНТА ……………………………………..
48
4.1. Конструирование сетевого графика проекта.
Операция (или работа) ………………………………………….
51
4.2. Основные правила разработки сетевого графика …………….
52
