Организация и планирование производства радиоэлектронных средств. Жариков В.Д - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

– олигополистический рынок – продавцов товара не много и они чувствительны к поли-
тике ценообразования;
– чистая монополия – один продавец (например, государство) – цена используется как
регулятор рынка и потребления.
При установлении цен на товары могут преследоваться различные цели:
– обеспечение выживаемости предприятия;
– максимизация текущей прибыли;
– завоевание лидерства на рынке по доли рынка либо по показателям качества.
Установление цен на товары зависит от:
– эластичности спроса по ценам;
– оценки издержек;
– анализы цен и товаров конкурентов;
– выбор метода ценообразования.
Расчет цен на товары можно ввести различными методами:
а) по методу "средних издержек плюс прибыль";
б) на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли;
в) на основе качества и достоинств товара (ощущаемой ценности).
При назначении цен на свои товары продавец должен соблюдать положения законов
действующих в стране (фиксирование цены, поддержание различных цен, цеховая дискри-
минация, цены ниже минимальных, повышение цен, мошенническое завышение цен и др.).
1.6. Продвижение товара
Осуществляется разными каналами:
– изготовитель – покупатель;
– изготовитель – розничный продавец – покупатель;
– изготовитель – мелкооптовый продавец – розничный продавец – покупатель;
изготовитель – оптовый продавец – мелкооптовый продавец – розничный продавец – по-
купатель.
При продвижении товара особое внимание уделяют стимулированию сбыта путем ис-
пользования следующих факторов:
– реклама (информативная, увещевательная, напоминающая, сравнительная, подкреп-
ляющая). Видами средств распространения рекламы являются; газеты, телевидение, радио,
журналы, наружная реклама (щиты, транспорт и т.д.);
– экспозиции и демонстрации товара в местах продажи;
– профессиональные встречи и специализированные выставки;
– конкурсы, лотереи, игры;
– пропаганда.
1.7. Стратегическое планирование и планирование маркетинга
Стратегическое планирование – это управленческий процесс создания и поддержания
стратегического соответствия между целями предприятия и ее потенциальными возможно-
стями. Этапы стратегического планирования:
– программа предприятия;
– задачи и цели;
– планы развития;
– стратегия роста предприятия.
Планирование маркетинга включает в себя следующие составляющие:
– сводка контрольных показателей;
– изложение текущей маркетинговой ситуации;
– перечень опасностей и возможностей;

Страницы