ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
68
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Примерный перечень экзаменационных вопросов,
выносимых для проверки на государственном экзамене
1. Определение маркетинга, его цель, объекты и функции. Концепции
управления маркетингом.
2. Внутренняя и внешняя среда организации. Факторы маркетинговой среды
и возможность управления ими.
3. Методы анализа среды. SТЕЕР-анализ, матрица возможностей, матрица
угроз, SWOT-анализ.
4. Оценка конкурентоспособности организации. Пять сил конкуренции
Портера.
5. Маркетинговый план: структура, процесс составления. Разработка
комплекса маркетинга.
6. Сегментация рынка: определение, процесс сегментации, характеристики
сегмента.
7. Привлекательность рыночного сегмента. Критерии сегментирования
потребительского рынка и рынка организаций.
8. Варианты стратегического охвата рынка: недифференцированный,
дифференцированный и концентрированный маркетинг.
9. Трехуровневая модель товара. Значение ее элементов для сбытовой
деятельности.
10. Классификация товара и её значение для маркетинговой деятельности.
11. Позиционирование товара. Карта-схема восприятия. Примеры стратегий
позиционирования, ошибки позиционирования.
12. Упаковка и ее функции. Тестирование упаковки.
13. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара. Особенности
жизненного цикла простого, сложного, модного товара, товара-причуды.
Продление жизненного цикла.
14. Продуктовая стратегия. Бизнес-портфель, СБЕ, матрица БКГ. Матрица
Ансоффа.
15. Понятие товарного ассортимента. Наращивание ассортимента: расшире-
ние ассортимента вверх, вниз, двустороннее расширение.
16. Классификация ассортимента товаров. Свойства и показатели ассор-
тимента.
17. Формы и методы управления ассортиментом. Виды нормативных и
технологических документов, регламентирующих ассортимент товаров.
18. Факторы формирования ассортимента. Стратегии относительно товар-
ного ассортимента.
19. Товарная номенклатура. Согласованность товарной номенклатуры.
20. Стратегии управления номенклатурой товаров. Поддержка при расши-
рении товарной номенклатуры.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 64
- 65
- 66
- 67
- 68
- …
- следующая ›
- последняя »
