Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 4 стр.

ïðèÿòèé â öåëîì è ðåêëàìíóþ äåÿòåëüíîñòü, êàê ýëåìåíò ñèñòå-
ìû ìàðêåòèíãà, â ÷àñòíîñòè.  ðåçóëüòàòå èñïîëüçîâàíèÿ ñåòåâûõ
òåõíîëîãèé ðåêëàìà ïðèîáðåëà íå ñòîëüêî íîâóþ êîëè÷åñòâåí-
íóþ õàðàêòåðèñòèêó, ñêîëüêî êà÷åñòâåííóþ, ïîëó÷èëà íîâîå,
ïåðñïåêòèâíîå íàïðàâëåíèå ñâîåãî ðàçâèòèÿ, ïðåäîñòàâëÿþùåå
íåìàëûå âûãîäû îò èñïîëüçîâàíèÿ Èíòåðíåòà. Â ñîîòâåòñòâèè ñ
ýòèì ñòàíîâèòñÿ àêòóàëüíûì âîïðîñ îðãàíèçàöèè ñèñòåì ýëåêò-
ðîííîé êîììåðöèè â öåëîì è ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè â Èíòåð-
íåòå â ÷àñòíîñòè. Ðåêëàìíàÿ äåÿòåëüíîñòü è ýëåêòðîííàÿ êîììåð-
öèÿ ÿâëÿþòñÿ íàèáîëåå äèíàìè÷íî ðàçâèâàþùèìèñÿ íàïðàâëå-
íèÿìè èñïîëüçîâàíèÿ Èíòåðíåò, êîòîðûé, â ñâîþ î÷åðåäü, ïðåä-
ñòàâëÿåò ñîáîé àëüòåðíàòèâó òðàäèöèîííûì êàíàëàì ðàñïðîñòðà-
íåíèÿ èíôîðìàöèè è ôîðìàì âåäåíèÿ áèçíåñà. Ýëåêòðîííàÿ êîì-
ìåðöèÿ ïðè ýòîì ÿâëÿåòñÿ íå òîëüêî âèäîì ðåêëàìû, íî è ðåê-
ëàìèðóåìûì îáúåêòîì.
       ïðåäñòàâëåííîì ó÷åáíîì ïîñîáèè ïðîàíàëèçèðîâàí, îáîá-
ùåí è ñèñòåìàòèçèðîâàí îïûò îðãàíèçàöèè Èíòåðíåò-áèçíåñà, â
òîì ÷èñëå îïûò ðàçâèòèÿ ýëåêòðîííîãî áèçíåñà â Ðîññèè.
      Â ñîîòâåòñòâèè ñ ýòèì ïîñëåäîâàòåëüíî ðàñêðûâàþòñÿ âîï-
ðîñû èñïîëüçîâàíèÿ âîçìîæíîñòåé Èíòåðíåò-òåõíîëîãèé â êîì-
ìåð÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè: äëÿ ïðîâåäåíèÿ ìàðêåòèíãîâûõ èññëå-
äîâàíèé, äëÿ îðãàíèçàöèè ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè ñ îöåíêîé
ýôôåêòèâíîñòè Èíòåðíåò-ðåêëàìû, à òàêæå ñ öåëüþ îðãàíèçà-
öèè ýëåêòðîííîé êîììåðöèè.
      Â ïðîöåññå ñèñòåìàòèçàöèè âîïðîñîâ îáùåé îðãàíèçàöèè ñåòè
Èíòåðíåò, åå ñòðóêòóðû è ïåðñïåêòèâ ðàçâèòèÿ, ïðåäñòàâëåí
ñòðóêòóðèðîâàííûé àíàëèç ïîëüçîâàòåëåé Èíòåðíåò-ñèñòåìîé,
êîòîðûé îïèðàåòñÿ íà ñòàòèñòè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ è äàåò êîëè-
÷åñòâåííóþ îöåíêó äèíàìèêè ðàçâèòèÿ è âîñòðåáîâàííîñòè Èí-
òåðíåò-ñðåäû.
      Âûäåëåííûå íàïðàâëåíèÿ áèçíåñ-äåÿòåëüíîñòè â Èíòåðíå-
òå è âîçìîæíûå ïóòè èõ ðåàëèçàöèè ïðåäñòàâëåíû îðãàíèçàöè-
îííîé òåõíîëîãèåé ñîçäàíèÿ ïðåäñòàâèòåëüñòâà ôèðìû (çàäà÷è,
ñòðóêòóðà, ïóòè ðàçðàáîòêè, ñïîñîáû ïðåäñòàâèòåëüñòâà è âà-
ðèàíòû ðàçìåùåíèÿ ïðåäñòàâèòåëüñòâà ôèðìû â Èíòåðíåòå); âè-
äàìè, ñïîñîáàìè è ìåòîäàìè îðãàíèçàöèè ðåêëàìíîé äåÿòåëü-
íîñòè â Èíòåðíåòå (â ÷àñòíîñòè — íîâàÿ òåõíîëîãèÿ öåëåâîé
Èíòåðíåò-ðåêëàìû); ñèñòåìîé ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé â
Èíòåðíåòå.

                             –4–