Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 58 стр.

       âîì ñåðâåðå, åãî ðåéòèíã ïîâûøàåòñÿ áåç ó÷àñòèÿ âåá-
       ïðîìîóòåðà. Ãëàâíóþ ðîëü çäåñü èãðàþò ìåòàòåãè. Ê ÷èñëó
       ïàññèâíûõ ìîæíî îòíåñòè ðåãèñòðàöèþ ñàéòà íà ïîèñêî-
       âûõ ñåðâåðàõ, â êàòàëîãàõ, à òàêæå ðàçìåùåíèå ññûëîê íà
       ñâîé ñàéò íà äðóãèõ ñàéòàõ. Ýòî ìîæåò áûòü ñäåëàíî íà
       îñíîâå îäíîñòîðîííåãî èëè âçàèìíîãî îáìåíà ññûëêàìè.
      Ïðèâåäåì ïÿòèáàëëüíóþ âçâåøåííóþ îöåíêó ýêñïåðòîâ, ïî-
êàçûâàþùóþ, êàêóþ ðîëü èãðàþò ðàçëè÷íûå ñðåäñòâà ïðîäâè-
æåíèÿ web-ñàéòîâ 15:
     - ïîèñêîâûå ñåðâåðû — 3,35;
     - ëèñòû ðàññûëêè — 3,34;
     - ÑÌÈ — 3,04;
     - áàííåðíàÿ ðåêëàìà — 2,85;
     - òåëåêîíôåðåíöèè — 2,46;
     - «ëèíêè» — 2,44;
     - ñïàì — 1,85.
      Îäíèì èç âàæíûõ ìîìåíòîâ ìåíåäæìåíòà ñàéòà ÿâëÿåòñÿ
åãî äàëüíåéøàÿ ïîääåðæêà, êîòîðàÿ ïîäðàçóìåâàåò:
Ïîääåðæêó àêòóàëüíîñòè èíôîðìàöèè íà ñàéòå:
     • Âíåñåíèå èçìåíåíèé â ñîäåðæàíèå èíôîðìàöèîííûõ ìà-
       òåðèàëîâ ïî ìåðå íåîáõîäèìîñòè. Óäàëåíèå óñòàðåâøèõ ñâå-
       äåíèé, äîáàâëåíèå íîâûõ ñòðàíèö è èçîáðàæåíèé ñ ñîîò-
       âåòñòâóþùåé êîððåêòèðîâêîé ññûëîê è äðóãèõ ñòðàíèö.
     • Ïóáëèêàöèÿ íà ñàéòå íîâîñòåé, àíîíñîâ, îáúÿâëåíèé î
       ðàñïðîäàæàõ èëè ïðîâîäèìûõ àêöèÿõ.
     • Êîððåêòèðîâêà èçìåíåíèé àññîðòèìåíòà è öåí äëÿ êàòà-
       ëîãîâ òîâàðîâ è ñèñòåì çàêàçà òîâàðîâ on-line.
Ðàññûëêó íîâîñòåé:
     • Ôîðìèðîâàíèå ëèñòà ðàññûëêè — ñïèñîê àäðåñîâ ýëåêò-
       ðîííîé ïî÷òû — ïîäïèñ÷èêè ñ ñàéòà, êëèåíòû, ïàðòíå-
       ðû, àäðåñà èç ðàññûëîê ðåêëàìû.
     • Âíåäðåíèå ñèñòåìû ïåðñîíèôèöèðîâàííîé ðàññûëêè ñî-
       îáùåíèé ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ èí-
       ôîðìàöèè ñðåäè ïîäïèñ÷èêîâ, ïàðòíåðîâ, êëèåíòîâ, ïî-
       òåíöèàëüíûõ êëèåíòîâ.

_______________
     16
        Clark B. (1997). Welcome to my parlor... // Marketing Management,
Chicago, 5(4): 10—25.

                                  – 58 –