Информационная безопасность и защита информации. Камышев Э.Н. - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ТЕМА 10. РЕКЛАМА КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ
БЕЗОПАСНОСТИ ОБЩЕСТВА
10.1. Понятие рекламы
Согласно федеральному закону «О рекламе», положенному в основу данной главы, реклама
– распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом
или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая пред-
назначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать ин-
терес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способство-
вать реализации товаров, идей и начинаний.
Понятийный аппарат Закона составляют следующие сведения:
Ненадлежащая реклама – это недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо
ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, вре-
мени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Фе-
дерации. Контрреклама является опровержением ненадлежащей рекламы, распространяемое
в целях ликвидации вызванных ею последствий.
Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником реклам-
ной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное
или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее раз-
мещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) ис-
пользования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного ве-
щания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
Потребители рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых до-
водится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться со-
ответствующее воздействие рекламы на них.
Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения
технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления неза-
висимо от формы или от используемого средства распространения (ст. 5 Закона).
Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной
продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей
рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя,
продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предваритель-
ного сообщения об этом (в частности, путем пометки «на правах рекламы») не допускается.
Если радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а также печатная продукция рас-
пространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответ-
ственно количеству частей (серий).
Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размеще-
ние рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.
Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятель-
ность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не по-
лучено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии
с законодательством Российской Федерации, не допускается.
Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть
указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.
Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться
пометкой «подлежит обязательной сертификации».
75

Страницы