Основы рекламы. Карлова Л.В. - 93 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Реклама не должна содержать прямых призывов к ребенку убе-
дить других купить ему рекламируемую продукцию.
Реклама не должна вводить ребенка в заблуждение относительно
действительных размеров, ценности, свойств, срока службы и характе-
ристик рекламируемой продукции. Если дополнительные товары необ-
ходимы для использования продукции или для получения показанного
или описанного эффекта, это должно быть указано в явной форме.
Реклама не должна преуменьшать уровень способностей, необхо-
димый для использования продукции. При демонстрации или описании
результатов, достигаемых с помощью продукции, реклама должна пока-
зывать то, чего обосновано может добиться средний ребенок, относя-
щийся к возрастной группе, для которой предназначена данная продук-
ция.
Указание на цену товара в рекламе не должно создавать у ребенка
неправильное представление о реальной ценности изделия, в частности,
за счет применения выражения "всего лишь". Реклама не должна утвер-
ждать, что рекламируемая продукция может быть легко приобретена се-
мьей с любым уровнем дохода.
В рекламе, адресованной детям, следует соблюдать соответствие
образа ребенка, используемого в рекламе, возрастным ограничениям,
установленным для соответствующего товара.
В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать
количество приемов пищи в день или заменять основное питание конди-
терскими изделиями и т.д.
Установленные настоящей статьей нормы:
а) относятся к рекламе, адресованной детям моложе 14 лет, в том
числе размещаемой в средствах массовой информации, предназначен-
ных для детей этого возраста, и
б) распространяются на рекламу продукции, как продаваемой, так
и предоставляемой бесплатно.
Статья 14. Ответственность
Ответственность за соблюдение правил, изложенных в настоящем
Кодексе, несут рекламодатель, рекламное агентство или компания, за-
нимающаяся рекламной деятельностью, (рекламопроизводитель) в ча-
сти содержания информации для создания рекламы, её оформления,
производства и подготовки, а также рекламораспространитель в части,
касающейся времени, места и средств размещения рекламы.
Участники рекламного процесса (включая руководителей и со-
трудников компаний, фирм и организаций, участвующих в произ-
93

Страницы