Экономическая теория. Ч.1. Микроэкономика. Карпец О.В. - 55 стр.

                                        57

       Отличия могут быть реально существующими, а могут существовать лишь в
сознании потребителя. Разное освещение товаров, улыбающийся продавец, оформ-
ление витрины и другое – могут повлиять на восприятие потребителя. Представьте,
например, несколько стоящих рядом киосков. Товары в них в общем-то одинаковые, но
покупатели могут их воспринимать как различающиеся и приобретать в разных киос-
ках.
       Отсюда и возникло название данного вида конкурентной структуры – монополи-
стическая конкуренция – каждый маленький продавец (производитель) считает себя
монополией, а свой товар – уникальным и старается создать такое впечатление у по-
требителей.
       Благодаря небольшим отличиям товаров фирмы в данной отрасли могут незна-
чительно влиять на цены (повышать их).
       Барьеры для входа в и выхода из отрасли незначительные или не существуют,
а факторы производства являются достаточно мобильными.
       Кривая спроса не такая, как у монополии, но и не такая, как при совершенной
конкуренции.
       Что касается распространенности данной рыночной структуры, надо сказать,
что более 3/4 американских фирм попадает в эту категорию.
       Пример: в США можно увидеть такую картину. Перекресток (4 направления), как
минимум на трех его углах располагаются заправочные станции разных фирм. Цены
различаются ненамного (2-3 цента).
       В условиях монополистической конкуренции каждая фирма является «искате-
лем цены», имеет убывающую кривую спроса, но при этом на рынок могут войти и дру-
гие фирмы.
       В краткосрочном периоде фирма, производящая на уровне равенства предель-
ного дохода и предельных издержек, может получать прибыль, как показано на первом
графике.




       Рис. 41. График производительности монополистически конкурентных от-
                    раслей в краткосрочном периоде времени.
       В долгосрочной перспективе на этом же рынке появляются новые фирмы. За
счет этого сокращается спрос на продукцию «старых» фирм, и кривые их спроса сни-
жаются. «Старые» фирмы, конечно, могут продолжать конкурентную борьбу: при этом
их издержки увеличатся. Вхождение в отрасль новых фирм будет продолжаться до тех
пор, пока не установится долгосрочное равновесие P=ATC (цена будет равна совокуп-
ным средним издержкам).