Экономическая теория. Ч.1. Микроэкономика. Карпец О.В. - 60 стр.

                                        62

и «отдаст» ей часть рынка. Но первая фирма может не смириться с такой ситуацией,
значительно снизить цены и вообще не допустить вторую фирму на рынок.

       II. Модель изогнутой/ломаной кривой спроса (The Kinked Demand Curve model).
         Создана век спустя после Курно, в 1939 году. Ее практически одновременно
предложили английские экономисты Р. Л. Холл, К. И. Хитч и американский экономист
Пол М. Суизи. Данная модель рассматривает ситуацию, когда фирмы не стремятся к
развязыванию «ценовой войны». Поэтому если одна фирма повышает цены, она
предполагает, что другие за ней не последуют и будут наблюдать за ее потерями. Ес-
ли же она снижает цены, то другие фирмы поступят также. Поэтому и появляется изо-
гнутая кривая спроса. Точка ее излома будет на уровне цены, которую установит фир-
ма, не желающая «ценовой войны» - жесткой цены («sticky price»).




                       Рис. 45. Модель изогнутой кривой спроса.

       D1, MR1 — кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах выше Р0; D2,
МR2 — кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах ниже Р0
       На графике показаны кривые спроса и предельного дохода для одной из фирм –
X (выделены более толстой линией). При установлении цены выше Р0 конкуренты
фирмы X не станут поднимать свои цены, поэтому спрос при ценах выше Р0 очень эла-
стичен. Если фирма X, наоборот, установит свою цену ниже Р0, то конкуренты отреаги-
руют точно также ради сохранения своей доли рынка. Следовательно, спрос при ценах
ниже Р0 будет менее эластичным.
       Из-за разной эластичности спроса при ценах выше и ниже Р0 кривая предельно-
го дохода прерывается и снижение цены нельзя компенсировать расширением объема
продаж. Отсюда вывод: фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать ста-
бильные цены и вести конкуренцию неценовыми методами.
       III. Модель ценового лидерства (Price Leadership Model).
       Ее можно назвать способом поддержания в олигополистической отрасли срав-
нительно стабильных цен. Суть ее состоит в следующем: в отрасли есть одна наибо-
лее крупная фирма (лидер), которая и устанавливает цены на рынке. Все остальные
фирмы просто следуют за лидером, то есть ставят свои цены в соответствии с ценами
лидера. Фирмы в данной отрасли регулярно объявляют свои цены путем рекламы или
даже через каталоги.

                              Монополия (Monopoly)
      •   Существует один производитель данного продукта (монополия в чистом ви-
          де).
      •   Эта компания производит товар, не имеющий близких субститутов.
      •   Эта компания обладает большой рыночной мощью и может не просто ока-
          зывать влияние на цены – она их сама устанавливает.
      •   Проникновение других фирм практически невозможно. Для этого могут по-
          требоваться огромные финансовые затраты, наличие специальных разре-
          шений (патенты, лицензии и др.).