Составители:
Рубрика:
3.1. Программа курса «Организация рекламной деятельности вуза»
107
ционная кампания, рекламная кампания, корпоративные
коммуникации, интегрированные маркетинговые коммуни
кации, специальные события, корпоративный сайт, инфор
мационнорекламные материалы, сценарный план, корпо
ративные сувениры, критерии оценки эффективности.
Организация самостоятельной работы студентов/слу
шателей:
изучение теоретической литературы;
мониторинг профессиональной прессы;
анализ практического опыта по организации реклам
ных кампаний вузов;
проведение коммуникационного аудита;
консультации, интервью с профессиональными менед
жерами по рекламе.
Основное содержание курса
Тема 1. Особенности рынка образования и их влияние на
технологии продвижения.
Характеристика рынка образовательных услуг. Совре
менная маркетинговая и рекламная политика вузов. Целе
вые аудитории вуза и специфика взаимодействия с ними.
Выбор позиционирования вуза. Формирование имиджа и
управление репутацией вуза. Изменения в структуре мар
кетинговых и рекламных коммуникаций вуза.
Тема 2. Приемы продвижения вуза.
Создание системы Интегрированных маркетинговых
коммуникаций вуза. Обзор важнейших современных тех
нологий продвижения вуза: реклама; событийный марке
тинг; выставочная деятельность; прямой маркетинг; ком
муникационный сервис; менеджмент отношений.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 105
- 106
- 107
- 108
- 109
- …
- следующая ›
- последняя »
