Составители:
Рубрика:
Глава 3. Программы курсов
132
XIX в. Организация интернациональных выставок. Созда
ние первых специализированных выставочных центров.
Участие знаменитых архитекторов и художников в выста
вочных проектах. Технические достижения и выставочные
экспозиции. Крупнейшие выставочные комплексы XX в. и
их деятельность.
Опыт российской выставочной деятельности. Отече
ственные центры торговоярмарочной и выставочной дея
тельности. Разработка концепции ВДНХ. Обзор и характе
ристика основных современных международных и россий
ских выставочных центров.
Тема 3. Выставочная деятельность как элемент систе
мы Интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Понятие и обзор системы Интегрированных Маркетинго
вых Коммуникаций. Специфика выставочной деятельности.
Выставка как синтетический элемент ИМК. Коммуникатив
ные ресурсы выставочной деятельности. Технологии прямо
го маркетинга. Технологии BTL. Выставка как инструмент
маркетинга (содействие в осуществлении стратегической, то
варной, ценообразовательной и сбытовой политики компа
нии). Информационная и рекламная поддержка выставоч
ной деятельности. Формирование брэнда выставки.
Тема 4. Планирование выставочной деятельности.
Обзор и анализ программ международных, федераль
ных, региональных, городских, районных выставок. Фор
мирование концепции участия. Подготовка плана и про
грамм участия в выставках. Подготовительный этап. Ана
лиз корпоративных ресурсов для участия: кадровых, техно
логических, полиграфических, временных. Параметры
оценки целесообразности участия в выставке: статус вы
ставки, статус и характеристика участников, анализ целе
вых аудиторий, анализ эффективности рекламной и ин
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 130
- 131
- 132
- 133
- 134
- …
- следующая ›
- последняя »
