Составители:
Рубрика:
3.4. Программа курса «Организация и проведение выставок»
135
Тема 9. Событийный маркетинг как элемент современ
ной выставочной деятельности.
Обзор и характеристика специальных событий. Специ
альные события как коммуникативная технология. Орга
низация информационных мероприятий для СМИ (пресс
конференция, брифинг, круглый стол). Мероприятия для
профессионального сообщества. Подготовка научных и
практических конференций. Организация семинаров, круг
лых столов, мастерклассов. Мероприятия для клиентов и
потребителей. Организация и проведение презентаций,
шоупрограмм, показов. Акции по стимулированию сбыта:
лотереи, конкурсы, викторины. Интерактивные техноло
гии взаимодействия с гостями выставки: игры, спортивные
соревнования; открытые мастерские стилистов, бодиарт,
имиджмейкинг.
Тема 10. Оценка эффективности выставочной деятель
ности. Коммуникативная работа после выставки.
Предварительное тестирование эффективности участия:
фиксирование контактов с целевыми аудиториями, регист
рация контактной информации, характеристика степени
интереса, пожеланий и готовности к сотрудничеству.
Анализ новых партнерских контактов. Формирование и
обновление партнерских, клиентских баз. Поддержание об
ратной связи.
Критерии оценки эффективности. Повышение известнос
ти, формирование лояльности к объекту продвижения
(компания, товар, услуга, брэнд). Возвышение имиджа. Ук
репление репутации. Увеличение объема продаж. Увеличе
ние клиентских и партнерских баз. Формирование новых
каналов сбыта. Подготовка отчета о результатах участия в
выставке. Внесение корректив в перспективный план вы
ставочной деятельности.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 133
- 134
- 135
- 136
- 137
- …
- следующая ›
- последняя »
