Составители:
Рубрика:
Оглавление
Введение .............................................................................. 5
Глава 1.
Корпоративные коммуникации вуза ................................................. 8
1.1. Особенности рынка образования
и их влияние на технологии продвижения ........................... 8
1.2. Маркетинговые исследования рынка
образования как основание для построения
коммуникационной деятельности вуза .............................. 12
1.3. Система интегрированных маркетинговых
коммуникаций вуза ....................................................... 13
1.4. Менеджмент рекламной деятельности вуза ....................... 24
1.5. Организация коммуникационных
и рекламных кампаний .................................................. 36
1.6. Корпоративный сайт вуза (в соавторстве с Д. Фоминым) ..... 40
1.7. Создание рекламноинформационных материалов .............. 51
Глава 2.
Специальные события как технология продвижения
образовательных учреждений ........................................................ 55
2.1. Этапы организации и коммуникационные ресурсы
событийного маркетинга ................................................ 55
2.2. Организация и проведение Приемных кампаний –
одно из основных специальных событий вузов ................... 68
2.3. Имиджевые специальные события ................................... 71
2.4. События, направленные на развитие
корпоративной культуры ................................................ 76
2.5. Проект по формированию студенческой команды
рекламной поддержки вуза ............................................. 78
2.6. Корпоративная символика вуза
как креативное основание
для организации специальных событий ............................ 82
