Составители:
Рубрика:
Глава 2. Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений
82
ки. Проект развивается более 5 лет и его актуальность со
храняется. Деятельность команды рекламной поддержки
университета «Герценкласс» признана успешной и эффек
тивной, проект имеет перспективы дальнейшего развития.
2.6. Корпоративная символика вуза
как креативное основание
для организации специальных событий
Работа с корпоративной символикой вузов является пер
спективным направлением при формировании календаря
специальных событий вуза и источником для креативных
решений, поэтому рассмотреть такого рода специальные со
бытия в рамках данного повествования весьма интересно и
актуально.
В качестве кейса рассмотрим проект «Одушевление сим/
вола», который включал целую серию различных специаль
ных событий. Большая коммуникационная кампания была
посвящена символу университета – пеликану. Символу
университета более 200 лет. Сложно даже привести пример
подобного корпоративного символа, история которого на
чиналась бы в XVIII в. и продолжалась бы до сих пор. Сама
идея сделать пеликана символом воспитательного дома глу
боко символична и отражает как увлеченность русского
высшего общества идеями европейского просвещения, так и
масонскими традициями. Символ буквально вписан в исто
рию университета с первых дней его существования. На
пример, пеликан был изображен в качестве своеобразной
маркировки на игральных картах, и не случайно, это было
знаком того, что доход от азартной игры шел на нужды Им
ператорского Воспитательного дома. Пеликан «живет» в
пространстве университета и поныне: главные ворота и
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- …
- следующая ›
- последняя »
