Составители:
Рубрика:
Глава 2. Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений
94
образовательной системе города и страны. Репутация,
имидж, престиж, или, говоря профессиональным языком, –
нематериальные активы вуза, приобретают все большее зна
чение и нуждаются в управлении, в действиях, направлен
ных на их упрочение и развитие. Дивидендами при эффек
тивном управлении корпоративными коммуникациями бу
дут – узнаваемость бренда, высокий конкурс, стабильность.
Перемены в сфере высшего образования ставят любой
вуз перед необходимостью стратегически обусловленного
позиционирования, открытого диалога с общественностью
и понимания того, что сфера образования, несмотря на ее
коммерциализацию, является в первую очередь сферой со
зидания «человеческого ресурса». Именно эти факторы оп
ределяют специфику коммуникативной деятельности вуза,
особенности организации коммуникационных кампаний и
проведения специальных событий.
Подводя итог, также хотелось бы обратить внимание на
некоторые аспекты технологии организации специальных
событий и их документарного сопровождения. Целесообраз
но начинать работу над проектом с разработки концепции
и создания собственно текста проекта, где прописаны: цели
(зачем это нужно), задачи (что нужно сделать), портрет це
левой аудитории, направления деятельности, ресурсы (фи
нансовые, кадровые, технические), сроки, предварительная
оценка эффективности и др.
Далее важно подготовить проект Положения о данном
специальном событии, которое должно быть утверждено
администрацией вуза, для легитимности проведения специ
ального события, и официального характера работы над
проектом специалистов по связям с общественностью.
Результативность проведения специального события за
висит от ряда факторов, в которые входят как поиск инте
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 92
- 93
- 94
- 95
- 96
- …
- следующая ›
- последняя »
