Социология коммуникации. Кирьянов В.И - 38 стр.

ÑÌÊ â òå÷åíèå XX âåêà, ÷òî îïðåäåëÿåò îãðàíè÷åííîñòü ïðèëî-
æåíèÿ èäåé ñâîáîäíîé ïðåññû ê àêòóàëüíûì ïðîöåññàì. Ïðåæäå
âñåãî, ýâîëþöèÿ ñðåäñòâ ÌÊ ïðèâåëà ê èõ òðàíñôîðìàöèè â
áîëüøèå ýêîíîìè÷åñêèå îðãàíèçàöèè, ê ôîðìèðîâàíèþ ìåäèà-
áèçíåñ ñòðóêòóð. Òî åñòü ñåãîäíÿ âàæåí âîïðîñ çàùèòû ñâîáîäû
ëè÷íîñòè îò ÷ðåçìåðíîãî âëèÿíèÿ êàê ãîñóäàðñòâà, òàê è ðûíî÷-
íûõ ñèë. Ýòîò ïîñûë ëåæèò â îñíîâå èäåè îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ
— íåéòðàëüíîé è áåñïðèñòðàñòíîé îðãàíèçàöèè îáùåñòâåííîãî
ñåêòîðà, çàùèùåííîé îäíîâðåìåííî îò âëèÿíèÿ áèçíåñà è ïðà-
âèòåëüñòâà.
     Îñíîâíûå ñîñòàâëÿþùèå ïðèíöèïà îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ:
    • Äëÿ îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ äîëæíî áûòü õàðàêòåðíûì
       íåïðèÿòèå êîììåðöèàëèçàöèè.
    • Ïðîãðàììû îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ äîëæíû áûòü ìàêñè-
       ìàëüíî äîñòóïíû êàæäîìó ïðåäñòàâèòåëþ îáùåñòâà.
    • Îáùåñòâåííîå âåùàíèå ïðåäïîëàãàåò íàëè÷èå óíèôèöè-
       ðîâàííîãî êîíòðîëÿ.
    • Ïðîãðàììû îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ äîëæíû îòëè÷àòü âû-
       ñîêèå ñòàíäàðòû êà÷åñòâà, ïîääåðæêà ëó÷øåãî è îòðèöà-
       íèå òîãî, ÷òî ìîæåò íàíåñòè óùåðá îáùåñòâó.
     Îðãàíèçàöèÿ èíñòèòóòîâ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè îòðàæàåò
êîíêðåòíóþ íàöèîíàëüíî-ãîñóäàðñòâåííóþ ñïåöèôèêó òîãî îá-
ùåñòâà, â êîòîðîì îíè ôóíêöèîíèðóþò. Îäíàêî ìîæíî âûäåëèòü
íåñêîëüêî îáùèõ òèïîâ âçàèìîîòíîøåíèé ÑÌÊ è ãîñóäàðñòâà:
     • Ìîäåëü íåçàâèñèìîé ïðåññû èëè ñâîáîäíîãî ðûíêà èäåé.
     • Ìîäåëü ñîöèàëüíîé îòâåòñòâåííîñòè.
     • Ìîäåëü äåìîêðàòè÷åñêîãî ïðåäñòàâèòåëüñòâà.
     • Ñîâåòñêàÿ èëè ñîöèàëèñòè÷åñêàÿ ìîäåëü.
     • Àâòîðèòàðíàÿ ìîäåëü.
     • Ìîäåëü ðàçâèòèÿ (ñòðàí òðåòüåãî ìèðà).
     Êëþ÷åâûì âîïðîñîì äëÿ ïîíèìàíèÿ îñîáåííîñòåé ðàáîòû
ÑÌÊ ÿâëÿåòñÿ ñòðóêòóðà îòíîøåíèé ôîðì ñîáñòâåííîñòè. Ôîð-
ìà ñîáñòâåííîñòè ìîæåò áûòü ÷àñòíîé, ãîñóäàðñòâåííîé èëè ïî-
ëóãîñóäàðñòâåííîé (îáùåñòâåííîé), è ýòî, òàê èëè èíà÷å, îïðå-
äåëÿåò íåêîòîðûå îáùèå ïðèîðèòåòû è öåëè. Òèïû ÷àñòíûõ ïðåä-
ïðèÿòèé â ñôåðå ìàññîâîé êîììóíèêàöèè:
     1) Îäèíî÷íûå ïðåäïðèÿòèÿ.
     2) Ãîðèçîíòàëüíî èíòåãðèðîâàííûå «öåïî÷êè» ôèðì.


3 8