Социология коммуникации. Кирьянов В.И - 44 стр.

      ТЕМА 12. ОСНОВНЫЕ      НАПРАВЛЕНИЯ ЭМПИРИЧЕСКИХ
        ИССЛЕДОВАНИЙ      МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

     Ýìïèðè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè ñî-
ñòàâëÿþò îñíîâó ÷àñòíûõ ðàçðàáîòîê òåõ èëè èíûõ ñîöèàëüíûõ
ïðîáëåì ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè. Ñîöèîëî-
ãè÷åñêèé àíàëèç íàïðàâëåí, âî-ïåðâûõ, íà èçó÷åíèå àóäèòîðèè
ìàññîâîé êîììóíèêàöèè.
     Ñëîæèëîñü äâà âèäà ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé àóäèòî-
ðèè: ïåðâûå íàïðàâëåíû íà âûÿâëåíèå çàêîíîìåðíîñòåé, ñóùå-
ñòâóþùèõ â äàííîé ñèñòåìå ñîöèàëüíîé èíôîðìàöèè (èññëåäî-
âàíèå ìåñòà ÑÌÈ â îáùåñòâåííîé æèçíè, â îáðàçå æèçíè ðàç-
ëè÷íûõ ãðóïï íàñåëåíèÿ, ñïåöèôèêè îòíîøåíèÿ àóäèòîðèè ê
ðàçëè÷íûì èíôîðìàöèîííûì êàíàëàì); âòîðûå íàïðàâëåíû íà
óñòàíîâëåíèå ìàêñèìàëüíî îïåðàòèâíîé ñâÿçè ñ àóäèòîðèåé äàí-
íîãî îðãàíà èíôîðìàöèè äëÿ ó÷åòà ïîëó÷åííîé èíôîðìàöèè â
ïîâñåäíåâíîé ïðàêòèêå êîíêðåòíîãî îðãàíà, êàíàëà è ò. ï. (èç-
ìåðåíèå ïîïóëÿðíîñòè ïðîãðàìì, ìàòåðèàëîâ, ïåðåäà÷).
     Êðîìå òîãî, ðàçâèâàþòñÿ ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ êîì-
ìóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ, êîòîðûå èñïîëüçóþòñÿ äëÿ ìåäèàïëà-
íèðîâàíèÿ è ðåêëàìû.
     Âî-âòîðûõ, íà èçó÷åíèå êîììóíèêàòîðà èëè ñóáúåêòà äåÿòåëü-
íîñòè ïî ïðîèçâîäñòâó è ðàñïðîñòðàíåíèþ ìàññîâîé èíôîðìàöèè.
      êà÷åñòâå ãëàâíûõ ñîñòàâëÿþùèõ ñóáúåêòà ÑÌÊ ðàññìàòðè-
âàþò «èçäàòåëÿ» — ñîöèàëüíûå èíñòèòóòû, â çàäà÷è êîòîðûõ âõî-
äèò îáùåå ðóêîâîäñòâî äåÿòåëüíîñòè, è «êîììóíèêàòîðà» — æóð-
íàëèñòñêèå ñòðóêòóðû, çàíÿòûå íåïîñðåäñòâåííî ïðîèçâîäñòâîì è
ðàñïðîñòðàíåíèåì ñîîáùåíèé. Èññëåäîâàòåëüñêîå âíèìàíèå óäåëÿ-
åòñÿ äåÿòåëüíîñòè ðåäàêöèé, ñîöèàëüíîìó ïîðòðåòó æóðíàëèñòà,
ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèì ìîäåëÿì êîììóíèêàòîðîâ.
     Â-òðåòüèõ, íà èçó÷åíèå ñîäåðæàíèÿ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè.
     Íàðÿäó ñ êà÷åñòâåííûì àíàëèçîì ìàòåðèàëîâ, àêòèâíî èñ-
ïîëüçóåòñÿ êîíòåíò-àíàëèç, òî åñòü ïåðåâîä â êîëè÷åñòâåííûå
ïîêàçàòåëè ìàññîâîé òåêñòîâîé (èëè çàïèñàííîé íà ïëåíêó) èí-
ôîðìàöèè ñ ïîñëåäóþùåé ñòàòèñòè÷åñêîé åå îáðàáîòêîé. Èñïîëü-
çîâàíèå êîíòåíò-àíàëèçà ïðåäïîëàãàåò, ÷òî íà îñíîâå çíàíèÿ î
ñîäåðæàíèè ìàòåðèàëîâ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè èññëåäîâàòåëü
ìîæåò äåëàòü âûâîäû î íàìåðåíèÿõ êîììóíèêàòîðà èëè âîçìîæ-
íûõ ýôôåêòàõ ñîîáùåíèÿ.

4 4