Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 113 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

113
мер рекламодателей. Работая по 70 часов в неделю, постарайтесь из-
влечь все выгоды из этого интереса к печатному изданию.
Допустим, вы не хотите распространять газету бесплатно. Но пер-
вые 4–5 выпусков, а может быть, и больше вам следует сделать бес-
платными. Покупатели сначала изучают товар и только потом его поку-
пают. Вам нужно приучить их искать вашу газету, иначе они вряд ли
согласятся платить за удовольствие.
Сделайте эти первые выпуски самым лучшим из того, что вы когда-
либо делали, - иначе ваше издание рискует умереть, едва успев родить-
ся. До выхода в свет первого выпуска подготовьте несколько пробных,
которые должны пройти все стадии: сбор информации, редактирование,
размещение воображаемых объявлений – словом, все, кроме печатания.
Пробные выпуски покажут вам возможные недостатки вашей работы.
На страницах первых выпусков, распространяемых бесплатно,
укажите, сколько вы планируете их распространить. Если вы предпочи-
таете подписку, включите в газету отрывной талон для удобства оформ-
ления заказа на подписку. Если это возможно, во время выхода бес-
платных номеров займитесь их рекламой по телефону. Установите та-
кую подписную или розничную цену, которая, вкупе с доходом от рек-
ламы, по меньшей мере покрывала бы ваши расходы.
Если вы надеетесь привлечь рекламодателей, первые выпуски
должны быть наиболее удачными. Люди, как правило, рады новому из-
данию, и рекламодатели охотно помещают объявления, пока интерес к
новой газете высок.
Итак, вы на верном пути! Не впадайте в эйфорию от вашей новой
роли издателя. Следите за затратами – они не должны превосходить
планируемые на первый год доходы, которые вы тщательно рассчитали
после анализа рынка и возможной конкуренции. Секрет независимости
прессы – способность платить по счетам.
Стремитесь улучшать качество освещения событий – качество при-
влекает и читателей, и рекламодателей. Ключ к успеху газеты – воз-
можность для читателей найти на ее страницах такую информацию, ко-
торая будет помогать им жить в этом обществе.
Делайте все это и даже больше, и у вас будет шанс выжить, про-
цветать и получать удовольствие от служения читателям. Даже если вы
начинали, имея в кармане лишь записную книжку.

Страницы