Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 117 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

117
Пословица гласит: «Что видишь, то и получаешь». Если на дисплее
в материале, заголовке, странице нет ошибок, не будет их и в фотонабо-
ре. Раньше редакторы всегда проверяли материалы после корректоров,
являясь как бы второй линией защиты. Сегодня, с введением компью-
терного редактирования, редакторы остались единственной линией за-
щиты газеты от ошибок.
Компьютерное редактирование потребовало еще одной должности
– системного редактора. Он отвечает за создание компьютерных про-
грамм, обучение сотрудников и выявление неисправностей в системе,
когда она по каким-то причинам не срабатывает.
Генеральный директор ведет повседневную деятельность газеты,
охватывающую все, кроме редакторской работы. Главным образом он
координирует взаимодействие разных отделов и проводит одобряемую
издателем политику. Работа генерального директора может стать более
заметной, если мы посмотрим на тех, кто ему подчинен.
Директор по маркетингу. В прошлом – директор по рекламе. Сего-
дня у этого администратора более широкая сфера деятельности. Кон-
цепция маркетинга требует скоординированной деятельности всех от-
делов, связанных со сбытом и получением прибыли. В прошлом менед-
жеры по рекламе и сбыту были подчинены генеральному директору.
Теперь они отчитываются перед директором по маркетингу, который
должен быть профессионалом во всем, что касается рекламной деятель-
ности. Совершенно очевидно, что содержание газеты связано со сбытом
и распространением, поэтому директор по маркетингу должен коорди-
нировать свою деятельность с работой главного редактора и редактора-
распорядителя.
Менеджер по рекламе. Отвечает за продажу газетной площади под
рекламные объявления и все связанные с этим услуги. В его подчине-
нии менеджер объявлений розничной торговли (все местные художест-
венно оформленные объявления), менеджер общенациональной рекла-
мы (все общенациональные рекламные объявления) и менеджер систе-
матизированной (рубричной) рекламы.
Менеджер по сбыту и распространению. Заведует сбытом газеты и
необходимыми услугами (доставка, подписка), а также сбором денег за
подписку и розничную продажу. Отдел информации знакомит отдел
сбыта с содержанием газеты (особенно это касается больших материа-
лов) – от этого зависит сбыт газеты. В частности, менеджер по сбыту
напоминает о крайних сроках сдачи газеты в печать – задержка печата-
ния больно ударяет по всей системе распространения.
Директор компьютерной обработки информации. В его обязанно-
сти входит все, что связано с работой редакционных компьютеров, а
также обучение операторов. Очень ответственная должность. Этот па-

Страницы