Составители:
Рубрика:
74
– состав блоков или модулей;
– технические средства, необходимые для эксплуатации;
– компетентность и отношение персонала;
– услуги по настройке и техническая информация;
– название, логотип, репутация производителя.
Дополнительный товар (добавленные свойства товара) – сопут$
ствующие товары и услуги с точки зрения выгод для потребителя.
Примеры дополнительного товара: настройка/наладка системы/
модуля/блока, послегарантийное обслуживание, продажа отдельных
модулей системы, 5%$ная скидка на приобретаемый товар и т.п.
Уникальная особенность товара (предложения) – средство марке$
тинга, используемое для демонстрации характеристик и достоинств
товара, помогающих выстоять в конкурентной борьбе.
При описании этой характеристики товара необходимо отразить
привлекательность товара для потребителей, которая определяется
его уникальными достоинствами, отличающими этот товар от схо$
жей продукции конкурентов.
Следует отметить, что на устоявшихся рынках различия между
товарами могут быть небольшими. Такие товары изготовлены, как
правило, по сходным технологиям. В таком случае уникальные дос$
тоинства товара могут создаваться только на основе добавленных
свойств товара.
Это позволит правильно позиционировать ваш товар относитель$
но целевого сегмента рынка, который, по вашим представлениям,
должен приобрести товар.
Информация, необходимая для заполнения данной матрицы
(табл. 9.1), может быть получена путем проведения патентного по$
иска, сопровождающего, как правило, дипломное проектирование;
исследований с использованием ресурсов сети Интернет и анализа
специальных источников информации.
Таблица 9.1. Достоинства и недостатки основных конкурирующих ма-
рок товаров-конкурентов и их влияние на марку вашего
товара
равоТ
атнерукнок
еыньлиС
ыноротс
еыбалС
ыноротс
икитсиреткараханеиняилВ
аравотогешав
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- …
- следующая ›
- последняя »
