Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 87 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

общими признаками. Для сегментирования чаще всего применяют географические признаки,

демографические и экономические показатели.

От того, насколько правильно определены и выбраны сегменты рынка, во многом

зависит успех предприятия в конкурентной борьбе.

Позиционирование товара – это действия по обеспечению товару

конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса

маркетинга.

Концепция рыночного позиционирования товара является

одним из главных аспектов

планирования и организации маркетинга. Положение любого товара (услуги) на рынке

трудно поддается четкому определению и может быть как реальным, так и оценочным.

Факторами, определяющими позицию товара на рынке, являются в первую очередь его

качество и цена, а также дизайн, сервис, система скидок, имидж фирмы и ее

продукции и др.

С точки зрения приближения теории маркетинга к практической деятельности

исключительное значение имеют такие его функции, как управление, планирование и контроль.

Управление маркетингом – это процесс построения систем сбора информации,

исследований рынка, рекламы, сбытовых операций и обслуживания, обеспечивающих

максимум эффекта при минимизации расходов на маркетинг.

На рисунке 2.2 в графическом виде отражается главная цель маркетингового

управления – оптимизация расходов на маркетинг и ее зависимость от основных финансово-

экономических показателей деятельности фирмы. Достижение их наилучшего сочетания

возможно при затратах на маркетинг, соответствующих на графике точке М. Однако для

достижения такого результата необходима большая, хорошо спланированная и качественно

реализованная работа всего персонала фирмы, и в первую очередь – ее управленческого

звена, занятого маркетингом.