Проект конструкторско-технологической подготовки производства к запуску модели изделия (коллекции моделей) применительно к технологическому процессу швейного предприятия. Корнилова Н.Л - 41 стр.

рынка и быть направленной на целевую аудиторию (характеристика потенциаль-
ных потребителей должна быть приведена в разделе 1.5).
      Рекламная поддержка включает в себя:
   1) разработку стратегии охвата целевой аудитории – определение перечня
      СМИ, которыми пользуются представители целевой аудитории (список га-
      зет, журналов, популярных теле- и радиопередач); определение вида рек-
      ламной продукции – печатная, аудио- или телереклама, ее отличительных
      особенностей;
   2) разработку фирменных знаков для компании или товара – фирменный знак
      должен отражать содержание, назначение товара и соответствовать эстети-
      ческому восприятию целевой аудитории; название должно легко произно-
      ситься и запоминаться, иметь графическое изображение (знак) и желательно
      удачный слоган (девиз), например, Колорос – цвета России;
   3) разработку рекламной продукции – это могут быть рекламные плакаты,
      буклеты, каталоги продукции.
      Качество рекламной продукции оценивается по следующим показателям: -
   новизна – насколько свежо сообщение для зрителей,
   - релевантность информации – насколько она соотносится с личными нужда-
      ми потребителей,
   - заинтересованность – возникает ли желание купить товар,
   - стимуляция – использование приемов, заставляющих смотреть ролик (объ-
      явление),
   - эмпатия, вовлеченность – насколько содержание воспринимается как
      «свое», затрагивающее зрителя,
   - упорядоченность структуры, сбалансированность,
   - нестандартность, оригинальность, необычность.
   Примеры рекламного буклета и проспекта приведены в приложениях 8 и 9.
      При защите ВКР коллекция моделей или образец-эталон сопровождаются
фирменными знаками предприятия и образцами рекламной продукции и упаковки
изделий. Образцы фирменных знаков, рекламной продукции, упаковки должны
быть выполнены в натуральную величину в цвете.

                          10. Экономическая часть

      В экономической части приводят расчет экономической эффективности вы-
пуска проектируемой модели в условиях данного предприятия. Приводятся расче-
ты себестоимости и отпускной цены изделия, а также технико-экономические по-
казатели пошивочного потока. По заданию консультанта по экономической части
могут выполняться также другие расчеты (например, эффективности замены обо-
рудования), маркетинговые исследования или прочие задания.



                                     41