Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 135 стр.

там свою хозяйственную деятельность, наряду с его другими субъектами.
Структурные барьеры рынка, обусловленные особенностями отрасли и рын-
ка, включают в себя следующие элементы :
      •Стартовые затраты, связанные с организацией бизнеса. Если для орга-
низации бизнеса требуются большие стартовые затраты при ограниченных
финансовых возможностях предприятия, то это может стать непреодолимой
преградой для проникновения на рынок.
      •Текущие затраты, идущие на поддержание бизнеса. Так же, как и в
предыдущем случае, необходимость в значительных текущих издержках при
ограниченных финансовых возможностях может стать большим препятстви-
ем для проникновения на рынок.
      •Технология производства, определяющая возможности обеспечения
необходимого уровня качества, уровня издержек. При низком уровне техно-
логии нельзя обеспечить требуемый уровень товара, что делает бизнес бес-
перспективным.
      •Развитость рынка предполагает, что новому субъекту труднее проник-
нуть на рынок высокоорганизованный, с установившейся структурой и нала-
женными связями между его членами.
      •Объем спроса, незначительная или малая величина которого препятст-
вует проникновению на рынок. При ограниченном спросе степень конкурен-
ции, как правило, высокая и преодолеть ее новому субъекту рынка затрудни-
тельно.
      Наряду с этим существуют поведенческие барьеры входа на рынок:
      •Согласованное поведение уже имеющихся субъектов рынка, которые
сообща препятствуют новому предприятию проникнуть на него.
      •Вертикальная интеграция рынка, когда действующие субъекты рынка
находятся в отношении подчинения друг другу и ведут хорошо скоордини-
рованные действия по препятствованию появления новых субъектов на рын-
ке.


                                                                       135