Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 57 стр.

     Видно, что механизм определения показателя C является довольно про-
стым. Необходимо помнить, что другие показатели, учитывающие свойства
потребления, были включены в состав свойств F. Вопросы может вызвать
методика определения рыночной цены эталонного товара Rpэ, который обла-
дает элементами некоторой неопределенности и это, соответственно, вызы-
вает вопросы по цене. Цена эталона может быть установлена на уровне са-
мого дорогого товара соответствующей товарной группы. Эта цена может
быть несколько повышена учитывая ценовую значимость этого товара. Но в
конечном итоге абсолютное значение цены Rpэ большого значения не имеет.
Цена эталонного товара – это, скорее, точка отсчета цены конкурирующих
товаров.


     1.6. Практическое использование методики оценки конкурентоспо-
собности товаров.
     Рассмотрим практическое использование методики оценки конкуренто-
способности применительно к таким конкурирующим товарам, как зернод-
робилки. После выбора показателей оценки и определения удовлетворенно-
сти потребителей, эти работы составляют второй этап оценочных работ.
     На этом этапе оценки определяется показатель широты функциональ-
ных и потребительских свойств товаров по следующей формуле:

F = β1 F1 + β2 F2 + ...+βe Fe,
где Fe – свойства заявочного списка потребителя, в котором он отражает те
свойства товара, которые желает иметь. Однако, как мы видели раньше, сов-
падение желаний покупателей с тем, что предлагает производитель, далеко
не полное. Если какого-либо свойства, нужного потребителю, в товаре нет,
то тем самым оценка F понижается и тем в большей степени, чем больше
различия в составе этих свойств.




                                                                       57