Основы микроэкономического анализа. Косов Н.С. - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

нять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить пред-
приятие Y на рынок. Такие действия предприятия X не описываются теори-
ей Курно.
«Ценовая война» снижает прибыли обеих сторон. Поскольку решения
одной из них влияют на решения другой, существуют основания догово-
риться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции.
Поскольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное законо-
дательство и преследуются государством, то предприятия в условиях оли-
гополии предпочитают от них отказаться.
Существуют и другие модели олигополии, основанные на теории игр. Так,
при определении собственной стратегии предприятие оценивает вероятные
прибыли и убытки, которые будут зависеть от того, какую стратегию выберет
конкурент. Предположим, что предприятия А и В контролируют основную
долю продаж на рынке. Каждое из них стремится увеличить объем продаж и
тем самым обеспечить себе рост прибылей. Достигнуть результата можно
снижением цен, привлечением дополнительных покупателей, активизацией
рекламной деятельности и т.д. (табл. 3).
Однако результат для каждого предприятия зависит от реакции конку-
рента. Если предприятие А начнет снижать цены, а предприятие В последу-
ет за ним, то ни одно из них не увеличит своей доли на рынке, а их прибы-
ли сократятся. Однако если предприятие А снизит цены, а предприятие В не
сделает того же, то прибыли предприятия А увеличатся. Разрабатывая свою
стратегию в области цен, предприятие А просчитывает возможные вариан-
ты ответной реакции со стороны предприятия В.
3. Влияние рыночной стратегии на изменения прибыли предприятия А
(числитель) и предприятия В (знаменатель), тыс. р.
Реакция предприятия В
Стратегия предприятия
А
снизить цену
оставить цену без измене-
ния
Снизить цену
1000
1000
−
−
1500
1500
−
+
Оставить цену без
изменения
1500
1500
+
−
0
0
Если предприятие А решит снизить цену, а предприятие В последует
за ним, прибыли предприятия А сократятся на 1000 тыс. р. Если предпри-
ятие А снизит цену, а предприятие В не сделает этого, то прибыли предпри-
ятия А возрастут на 1500 тыс. р. Если предприятие А не предпримет ника-
ких шагов в области цен, а предприятие В снизит свои цены, прибыли
предприятия А сократятся на 1500 тыс. р. Если оба предприятия оставят
цены без изменений, их прибыли не изменятся.
Наилучшим для предприятия А является представленный в верхнем
правом углу табл. 3 вариант, при котором прибыли возрастают на 1500 тыс.
р. Однако этот вариант является наихудшим с точки зрения предприятия В.
Для обоих предприятий было бы целесообразно оставить цены без измене-
ния, прибыли остались бы при этом на прежнем уровне. Вместе с тем, опа-
саясь наихудшего из возможных вариантов, предприятия снизят свои цены,
теряя при этом по 1000 тыс. р. прибыли. Стратегия предприятия А на сни-
жение цены называется стратегией наименьших потерь.
Ни одна из приведенных выше моделей олигополии не позволяет от-
ветить на все вопросы, связанные с поведением предприятий на подобных
рынках. Однако они могут быть использованы для анализа отдельных ас-
пектов деятельности в условиях олигополии.
8.8. БАРЬЕРЫ ВХОДА И ВЫХОДА (В ОТРАСЛИ)
Предприятия, потенциально готовые выйти на рынок товаров и услуг,
должны четко представлять себе, что их появление на рынке неизбежно при-

Страницы