Маркетинг. Ковалева И.В - 3 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

3
Содержание
Введение 6
Тема 1. Понятие и организация маркетинга 7
1.1. Понятие маркетинга 7
1.2. Этапы развития маркетинга 10
1.3. Концепции маркетинга 12
1.4. Цели, принципы и функции маркетинга 17
1.5. Виды маркетинга 21
1.6. Планирование маркетинга 23
1.7. Принципы организации маркетинговой
деятельности в компании 25
Тема 2. Маркетинговая среда фирмы 28
2.1. Понятие и классификация
маркетинговой среды 28
2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция 31
2.3. Рынок: конкурентоспособность
и конкурентное преимущество с позиции маркетинга 42
2.4. Макросреда маркетинга 44
Тема 3. Спрос как объект маркетинга 50
3.1. Понятие и типология потребностей 50
3.2. Типы потребителей 54
3.3. Моделирование потребительского/покупательского
поведения 56
3.4. Понятие и виды спроса 71
3.5. Факторы и закономерности спроса 74
3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга 82
Тема 4. Стратегический маркетинг 87
4.1. Понятие стратегического маркетинга 87
4.2. Этапы разработки маркетинговой
стратегии компании 89
4.3. Типология базовых и конкурентных
маркетинговых стратегий 95
4.4. Стратегические матрицы 112 
                       Содержание

Введение                                                 6

Тема 1. Понятие и организация маркетинга                 7
1.1. Понятие маркетинга                                  7
1.2. Этапы развития маркетинга                           10
1.3. Концепции маркетинга                                12
1.4. Цели, принципы и функции маркетинга                 17
1.5. Виды маркетинга                                     21
1.6. Планирование маркетинга                             23
1.7. Принципы организации маркетинговой
     деятельности в компании                             25

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы                        28
2.1. Понятие и классификация
     маркетинговой среды                                 28
2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция                      31
2.3. Рынок: конкурентоспособность
      и конкурентное преимущество с позиции маркетинга   42
2.4. Макросреда маркетинга                               44

Тема 3. Спрос как объект маркетинга                      50
3.1. Понятие и типология потребностей                    50
3.2. Типы потребителей                                   54
3.3. Моделирование потребительского/покупательского
     поведения                                           56
3.4. Понятие и виды спроса                               71
3.5. Факторы и закономерности спроса                     74
3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга          82

Тема 4. Стратегический маркетинг                         87
4.1. Понятие стратегического маркетинга                  87
4.2. Этапы разработки маркетинговой
      стратегии компании                                 89
4.3. Типология базовых и конкурентных
      маркетинговых стратегий                            95
4.4. Стратегические матрицы                              112

                            3

Страницы