Маркетинг. Ковалева И.В - 488 стр.

                         Âàðèàíò 22

   1. Назовите составляющие демографического признака:
   а)
   б)
   в)
   г)
   д)
   2. Роль позиционирования товара на рынке:
   а) выявляет сегмент;
   б) убеждает потребителя;
   в) информирует потребителя;
   г) определяет конкурентные преимущества;
   д) пункты «а» и «в».
   3. Мерчандайзинг – это:
   а) управление розничной торговлей;
   б) место продажи товара;
   в) реклама в магазине;
   г) система скидок;
   д) пункты «б» и «в».
   4. Чаще всего объектом сегментации является:
   а) товар;
   б) потребитель;
   в) конкурент;
   г) продавец.
   5. Сегментация – это:
   а) разделение в соответствии с потребностями потребителей
на однородные группы;
   б) определение места для своего товара в ряду аналогов;
   в) разделение потребителей на однородные группы в соот-
ветствии с потребностями и доходами;
   г) пункты «а» и «б».
   6. Фирма «Протон» производит и продает один тип шарико-
вой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и на-
правлена на весь рынок в целом. Ориентир деятельности фирмы
«Протон»:
   а) маркетинговая концепция;
   б) сегментация рынка;

                            488