ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
559
Ïðèëîæåíèå 33
Концепция эффективности рекламной коммуникации фирмы
Увеличение доли на уже освоенных
фирмой товарных рынках (от…до…%)
Освоение новых рынков
Расширение объема сбыта (за годы с
…до…)
Вытеснение конкурента (ослабление
его позиций) на конкурентном рынке
ПОСТАНОВЛЕННЫЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ
(ТИПОВОЙ НАБОР)
Другие цели
Объекты воздействия
Методы воздействия
Средства (каналы воздействия)
Направление воздействия
Глубина воздействия
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕК-
ЛАМНОГО ОБЕСПЕЧЕ-
НИЯ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕ-
ЛЕЙ И РЕШЕНИЯ СООТ-
ВЕТСТВУЮЩИХ ИМ
ЗАДАЧ
Длительность воздействия
Общие затраты на рекламу/ожидаемый
результат
Планируемые рекламные кампа-
нии/ожидаемые результаты от каждой
из них и от совокупности
«Пороговые» значения затрат на рек-
ламу (максимальное и минимальное),
повышение которых вызывает отрица-
тельный результат
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОНЦЕПЦИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОЗ-
ДЕЙСТВИЯ (РАСЧЕТНО-
ПЛАНИРУЕМАЯ)
Эластичность спроса на новый товар
(товары) фирмы в зависимости от ди-
намики и размеров затрат на рекламу
Ïðèëîæåíèå 33
Концепция эффективности рекламной коммуникации фирмы
Увеличение доли на уже освоенных
фирмой товарных рынках (от…до…%)
Освоение новых рынков
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОНЦЕПЦИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
ПОСТАНОВЛЕННЫЕ Расширение объема сбыта (за годы с
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ …до…)
(ТИПОВОЙ НАБОР)
Вытеснение конкурента (ослабление
его позиций) на конкурентном рынке
Другие цели
Объекты воздействия
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕК- Методы воздействия
ЛАМНОГО ОБЕСПЕЧЕ-
Средства (каналы воздействия)
НИЯ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕ-
Направление воздействия
ЛЕЙ И РЕШЕНИЯ СООТ-
ВЕТСТВУЮЩИХ ИМ
ЗАДАЧ Глубина воздействия
Длительность воздействия
Общие затраты на рекламу/ожидаемый
результат
Планируемые рекламные кампа-
нии/ожидаемые результаты от каждой
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОЗ- из них и от совокупности
ДЕЙСТВИЯ (РАСЧЕТНО- «Пороговые» значения затрат на рек-
ПЛАНИРУЕМАЯ) ламу (максимальное и минимальное),
повышение которых вызывает отрица-
тельный результат
Эластичность спроса на новый товар
(товары) фирмы в зависимости от ди-
намики и размеров затрат на рекламу
559
